流量经营的4次红利期是哪4个“公域流量”“私域流量”“全域流量”“联域流量”

人生在世要靠分红，企业发展也靠分红。
改革开放给商业带来了人口红利、政策红利和土地红利；线下商业带来了百货店超红利、 MALL红利、社区新零售红利；线上商业带来了消费互联网红利、微信红利、直播红利。
业务的本质是流量，流量的运营靠分红。抓股息，天下无难事；亏了红利，天下无好事。

我们还有派息么？
就我而言，数字业务共经历了四次红利：公共领域红利、私有领域红利、运营红利和分享红利，我们现在处于第二阶段向第三阶段转移的节点。咱们轮流来细数四次派息。
01
公共领域红利
公共流量红利是指公共域流量平台带来的流量获取红利。在移动互联网成立初期，大家都在做线下业务，谁能率先从公域流量平台中拿到客，当时的公域平台上充斥着大量而廉价的流量，这一红利，是获得流量的超优性价比。从百度、美团到抖音，从淘宝、京东到拼多，从视媒、到铁路媒体，各种拥有好位置和低价格的公域平台都在不断崛起，从搜索到推荐，到展示，服务越来越完善，成本越来越高。而当大家都在拼新的数量时，拼的就是内卷后的新量成本，当大家都在做公域时，公域红利也逐渐消失。
02
私有土地红利
私有领域红利是指私有领域的工具和方法所带来的流量留存红利。由于公共域平台的流量有限，当需求增加、购买流量所需支付的费用越来越高，公共域流量也成为稀缺资源，越来越昂贵。此时，谁优先开始运营私域流量，将在线公域流量导入自己的个人微号、企微号、视频号、公众号、抖音号、淘宝粉丝群、微博超话社区等等，都不用付费就能再次触达的用户载体，谁就拥有了优先权。尽管每一种业态都不同，高频做私域的频谱是为了提频，而低频业态为促转，但私域的本质是建立用户信任，培养深度关系，长期免费的用户。
03
全域红利
全域红利，是指公共域内的多平台引流以及私有域多方式带来的流量运营红利。久而久之，当越来越多的企业意识到私域的价值，都自建私域时，纯粹的私域红利就会像公域红利一样消失。这段时间的企业很难通过一招鲜的手段取胜，全领域的能力便成为 PK这一时期 PK的核心，如何更低成本导入公域，如何更高的效率转化私域，如何跨平台地追溯流量、流量和流量，成为 PK时代 PK的核心，如何更低成本导入公域，更高的效率转化私域，如何跨平台地追溯流量、流量和流量。公开的场景中，明星引流阵地微博、 KOL引流阵地抖快、 KOC种草小红书小红书 b站、第一次交易平台天猫小红书如何投放，如何平衡用户的私域流量；私域场景中，如何优化 KOL引流的阵地抖、 KOC种草小红书小红书、第一次交易平台的京东，谁能提升经营能力，谁就能赢得用户。
04
联合股息
联合红利是指个体企业在私域红利完全消失后，私域流量之间分享红利。顾客购买任何一种商品或享受任何一种服务后，都会被添加到导购中，都会被会员邀请，被话术轰击，此时消费者生活在各种品牌私域中，对私域流量产生反转化能力，此时获取私域流量的成本将急剧上升。但是，单独的品牌或连锁店自建，成本会越来越高，即使再强大再丰富的品牌，单一品牌的产品、服务、内容的频繁轰炸，总会让消费者感到单调乏味。同一场景、同一区域、同一业态的开放共享私域便成为当时的红利。使用者不必在每个餐厅都办一张会员卡，也不需要每个品牌都进一个私人空间，同城异业，同业异品间的流量共享可以大大降低流量经营成本，下一个十年，可以大大降低流量经营成本。只需用心观察，流量永远在流动，流量永远有红利，今天的您，享受着流量红利吗？