NFT“数字藏品”旋风正刮向文娱行业 诸多影剧综IP数字藏品接连面世

近日，《月球陨落》、《尚食》、《明星侦探》等热探》等热门出售数字藏品。随着数字艺术收藏市场的普及，各大平台和机构纷纷试水，数字收藏正成为贴近年轻消费群体的新型营销方式和消费趋势。

文/刘松霖

数字藏品旋风吹向娱乐业。

近日，《尚食》、《明星侦探》等热播剧综合销售数字藏品；据报道，电影《月球陨落》在上映前也同时销售了一系列数字藏品；以前，B站官方账号哔哩哔哩数字藏品发帖推出首款数字艺术头像鸽德。

随着数字艺术收藏市场的普及，各大平台和机构纷纷试水，数字收藏正成为贴近年轻消费群体的新型营销方式和消费趋势。

“影剧综”IP数字藏品相继出现

平台机构连续进入局

数字收藏是一种基于分散区块链技术、确认和可追溯性的数字文化创意产品。随着区块链、元宇宙、虚拟现实等技术的快速发展，数字收藏已成为影视行业衍生消费品的新起点，许多电影和戏剧IP数字藏品相继出现。

例如，在电影领域，《小虎墩英雄》、《奇迹愚蠢的孩子》、《穿越寒冷的冬天拥抱你》、《狮子男孩》、《喜羊羊与灰狼之篮胜利》、《封神三部曲》等热门电影都推出了相关的数字收藏。以《封神三部曲》为例，数字收藏以电影中的真实道具为基础，专注于珍藏卡；

在节目领域，《明星侦探》发布了侦探·芒果崽·何小丑和侦心不变·芒果崽·欧空姐等数字藏品，创新国风IP《新民乐国风夜》推出了四款国风音频数字收藏，视频采访节目《十三邀》开发的有声十三邀数字收藏NFT正式发售；

剧集领域，《风起洛阳》联合薄盒Mints发行了主题数字收藏，红旗渠发行的数字收藏有望成为中国第一部发行数字收藏的红色电视剧。在《尚食》发布的衍生数字收藏中，有12个天真无邪Q版本为小瞻基 ** 发行。

基于娱乐媒体行业贴近大众的属性，娱乐行业的数字收藏更容易被消费者接受和认可。视频平台有很多高质量的IP，会员有效，用户结构趋于年轻化，戏剧性更强IP还将继续开发数字藏品。

例如，随着圆滚滚的使命、芒果幼崽等系列收藏的推出，芒果数字收藏平台正式上台。 ** 利息显示，芒果数字收藏交易平台已于3月15日正式藏平台业务布局是探索芒果元宇宙的重要一步；

之前爱奇艺剧《风起洛阳》联合薄盒Mints发行了主题数字收藏，发布的数字收藏实现了将剧中场景还原为数字资产的链接——然后将数字资产开发成数字收藏，基于技术IP内容赋能；

由央视和腾讯联合推出，腾讯区块链技术区块链技术，结合幸运虎卡通虎形象和国家政策祝福相关辅助元素，组合1万个具有唯一代码和形象的虎头数字收藏，引起行业媒体和大型V关注。

瞄准数字资产

创新娱乐消费新体验

随着数字经济的快速发展，影剧综合数字收藏继续流行，文化数字资产也开始进入娱乐领域。基于区块链和娱乐产业基因，娱乐产业也在数字资产领域进行了许多探索。

据了解，自2021年5月以来，星光影视公园建立了自己的虚拟资产库，主要是地标性建筑的数字双胞胎场景、虚拟场景、虚拟图像和虚拟道具，并推出了数字资产版权交易平台—星光虚幻影视购物中心。在不久的将来，故宫博物院、天坛、颐和园、大兴国际机场的数字双胞胎景观不仅可以更多地出现在影视、游戏等内容创作中，还可以产生新的文化旅游体验和数字收藏。

华策影视董事会秘书在接受投资者提问时表示，2021年，基于节目库的版权公司正版影视资料库华策新视野正式运营。目前，基于区块链技术的影视版权大数据平台正在推广中，公司版权资产数字化的第一步已经完成，为版权公司创新业务的发展奠定了良好的基础。

奥飞娱乐旗下动画IP喜羊羊推出了同喜羊羊和灰太狼相同的数字收藏，并在海纳星云的丸卡平台上正式销售。奥飞娱乐拥有大量的数字资产，可以依靠其大型娱乐IP通过打造开放沉浸式元宇宙，通过IP赋能，让数字产品在可信网络上安全运行，通过元宇宙的逻辑顺利确认，从而构建真正的虚拟现实生态。

乐翔集团与中央文化企业保利文化集团保利影业投资有限公司在北京新保利大厦签订投资协议。混合改革后，保利博艺将探索结合影视娱乐和互联网技术的数字新商机，包括基于高质量的商机IP影视、综合、互动娱乐等产品的孵化和开发，以及数字资产在文化等领域的孵化、开发和交易。

作为数字资产的一个细分领域，文化数字资产也是文化资产的一部分。数字资产不仅创新了娱乐业的消费体验，也创造了文化IP它为娱乐业的消费形式提供了持续经营、延伸活力的载体。

小试牛刀还处于探索阶段

不确定性很多

一方面，影视IP作品本身具有较高的知名度，在观众心中形成了一定的情感价值和记忆点。此外，情节和角色相对完善，更容易与数字收藏的自然属性相结合。数字收藏不仅拓宽了影视IP实现形式也盘活了IP新产业链。数字收藏为影视文化发展和影视衍生品发展注入了新的活力。

另一方面，经典IP数字藏品也能反馈内容行业本身。影视作品与数字藏品的碰撞如火如荼，不仅增强了影视IP与粉丝的粘性有望创新影视行业的营销、发行和盈利模式，进而促进影视行业的变革，使影视行业发生变化IP流通空间更大。

近年来，在国家政策支持和产业数字化升级的大趋势下，影视娱乐与数字技术的融合正成为产业发展的新方向。 2020年5月，宣传部文化改革办公室发布了《关于建设国家文化大数据系统的通知》，实施国家文化大数据系统建设，将极大地激活文化资源的价值，在建设文化大数据应用生态系统的过程中，实现文化数据资源的资产化和经济价值。

数字藏品是使用区块链技术通过唯一标识确认权益归属的数字化资产，不可 ** 、版权的数字资产是元宇宙不可或缺的组成部分。

目前以影剧综合IP数字藏品的衍生开发是 影视行业对衍生消费的初步探索并没有对影视公司的业务产生重大影响。目前，娱乐业的数字收藏在监管、技术、市场和价值方面存在诸多不确定性，但对新领域的不断探索也显示了娱乐业拥抱新形式的决心和勇气。