三只羊公司因虚假宣传被罚6894.91万，暂停经营限期整改

近日，合肥市联合调查组针对合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊公司”）直播带货中存在的虚假宣传问题进行了深入调查，并依据相关法律法规，对该公司作出了没收违法所得、罚款共计6894.91万元的严厉处罚，同时责令其暂停经营并限期整改。#三只羊被罚没6894.91万 暂停经营

据官方通报，此次调查始于9月19日，合肥市迅速成立联合调查组，针对近期网络上反映的三只羊公司直播带货中存在的诸多问题展开全面调查。调查结果显示，三只羊公司在直播带货过程中存在多项虚假、引人误解的商业宣传行为。

具体而言，三只羊公司在直播推介“香港美诚月饼”时，声称该月饼是香港高端品牌，拥有近20年历史，强调“美诚的、香港的、高端的月饼”等卖点。然而，实际上该月饼在香港并无门店，且其主要产地为广州和佛山，这一行为构成了虚假、引人误解的商业宣传。此外，在直播推介“澳洲谷饲牛肉卷”时，三只羊公司在未获取原切肉检测报告的情况下，便根据委托方提供的信息进行推介，但实际发货的肉品为调制肉，这一行为同样构成虚假商业宣传。

除上述产品外，三只羊公司还直播推介了“御徽缘梅菜扣肉”。尽管委托方提供了产品原料为五花肉的推介信息，并派员在供应商处驻场品控，但三只羊公司仍被指存在虚假宣传之嫌。不过，经过联合调查组的详细调查，结合证人证言、视频资料、账目清单等，证实该批次“御徽缘梅菜扣肉”原料确实为五花肉，三只羊公司在该产品上的推介行为并未构成虚假宣传。

针对三只羊公司直播带货中存在的上述问题，合肥市联合调查组依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元，并责令其暂停经营限期整改。同时，对于在工作过程中存在失察失职行为的单位和相关人员，纪检监察部门将立案调查，依法依规严肃处理。

此次事件不仅给直播带货行业敲响了警钟，也凸显了行业规范亟待完善、相关部门监管力度需进一步加强的现状。三只羊公司表示将全面接受联合调查组的调查处理意见和处罚结果，并愿意承担相关法律责任。未来，三只羊公司将按照相关法律法规全面开展公司内部整顿，依法经营，切实保护消费者合法权益。

三只羊公司的此次事件无疑给直播带货行业带来了一次深刻的教训。直播带货企业应以此为鉴，加强自身管理，规范经营行为，确保商品信息真实准确，切实保护消费者合法权益。同时，相关部门也应继续加强监管力度，完善行业规范，促进直播带货行业的健康有序发展。