经济学中有一个有趣的现象叫“口红效应”，即经济不景气时，口红销量会上升。这是因为人们依然有消费欲望，选择在此时购买廉价奢侈品。
遭遇寒冬的手机行业现下也出现了“口红效应”：手机销量下滑，但手机壳、耳机、数据线等配件却销量大增。中国信息通信研究院发布的数据显示，2022年1-9月，国内市场手机总体出货量累计1.96亿部，同比下降21.1%。而据鲸参谋数据显示，2022年三季度，手机壳产品的销量同比去年增长了12.6%，销售额增长了8.8%。
NPD GroupInc调查数据也显示，75%的智能手机用户会用保护壳，且25%的人会购买2个以上手机壳。
多位年轻人表示，他们很愿意换手机壳，因为就像换了个新手机一样，而且价格不贵。
有新晋创业团队看中了手机壳销量上涨的趋势，并试图以全新的理念洗牌手机壳市场。从2021年开始，先后涌现出casetify、PITAKA等品牌，400元以上的高端手机壳市场直接从0到爆发。今年5月成立的newcloth已经在资本寒冬中获得了百万美元天使轮融资。
此前的全球手机壳市场，都仅仅在外观与图案上竞争，材料上却多年停留在硅胶、凯夫拉和TPU。而新成立的newcoth没有参与花纹层面的竞争，选择将战场升级为新材料与新结构。
12月1日，newcoth发布旗下第一款产品，ZPX-001火星日落™（Martian Sunset™）手机壳。
该产品以1997年NASA火星探路者计划中，保护火星车成功着陆的安全气囊材料Vectran™纤维制造，声称突破了带MagSafe功能手机壳的轻薄极限，仅重15克，厚度0.75毫米。首发版全球统一售价699元，限量2000个，“火星探路者”25周年纪念版1099元，限量200个。
改良手机壳材料并提升售价，是否有些小题大作？
对此，newcloth创始人Alex ZHOU表示，团队的思考方式类似lululemon，并不是在做一条跟Nike、Adidas一样的紧身裤，而是重新思考产品本质，解决痛点，并以10倍价格的革命性爆品直插核心市场。
newcloth设计的出发点是思考iPhone本身发生的变化，以及基于这些变化用户需要什么样的手机壳。
从iPhone13和14开始，玻璃强度提高数倍，手机不再脆弱，但发热量、重量却猛增。用户不再需要重度防摔壳，而需要极致轻薄与合理保护，就如同不再因为一年一次户外野营而365天穿登山靴。newcloth看到了这一点，把手机壳重量从普通品牌的50克剧降到15克，即使长时间握持手机，手肘也不会酸痛。
目前，newcoth发布的首款手机壳已上市销售，但在销量上行的市场中，类似lululemon的产品理念能否被消费者接受还有待时间检验。
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