微信小店修订带货账号体系，多渠道打通助力商家营销

中国北京时间2025年2月10日，星期一——近日，微信小店正式发布了修订后的《微信小店带货账号体系管理规则》，该规则自2月7日起正式施行。此次修订标志着微信小店在带货账号体系方面进行了重大调整，旨在进一步打通多渠道，为商家提供更广阔的营销空间。

根据新规则，微信小店在带货账号体系上进行了两方面的主要变化。首先，从带货方式上，微信小店将原来的三种带货身份简化为“店铺自营”和“达人带货”两种。这一变化使得商家和达人在选择带货方式时更加清晰明了，能够根据自身实际情况选择最适合的带货模式。

其次，在账号关联上，微信小店打通了视频号、公众号与服务号等多个渠道，促使小店场景覆盖更加广泛。商家可以通过微信小店后台的店铺管理功能，向视频号账号、公众号账号（包括服务号和订阅号）发起关联邀请。待对方超级管理员同意后，账号关联成功。这一变化意味着商家可以更加灵活地运用微信生态内的多种资源，进行多渠道营销和推广。

具体来说，个体工商户店铺可关联视频号、公众号和服务号各1个；而企业店铺初始默认各可关联5个账号，当店铺DSR（店铺动态评分）近30天内均达到4.6分及以上，且支付GMV（商品交易总额）达到一定标准时，关联账号数量可逐步提升，最高可达各100个。商家还可以在所有关联账号中选择一个作为店铺的对外展示账号，该账号将展示在小店的主页。

对于从视频号小店升级为微信小店的商家，原视频号小店的“商家账号”将默认设置为对外展示账号，同时，微信小店的所有关联账号主页都将展示该小店的橱窗入口。这一设计使得商家能够更加方便地展示自己的商品和店铺形象，吸引更多潜在客户的关注。

此外，新规则还明确了关联账号的解除规则。商家可单方面解除关联，无需关联账号确认。而视频号账号、公众号账号在建立关联后7天内可单方面解除关联，无需商家确认；在建立关联7天后，发起解除需商家确认。若商家在关联账号发起解除申请后10天内未确认也未拒绝，关联将自动解除；若商家拒绝，则关联解除申请无效。

微信小店此次修订带货账号体系，不仅简化了带货身份，还打通了多渠道，为商家提供了更加便捷、高效的营销工具。商家可以更加灵活地运用微信生态内的资源，进行多渠道营销和推广，从而提升商品曝光率和销售量。

随着微信小店带货账号体系的不断完善和优化，相信将有更多商家和达人加入到微信小店的营销大军中来，共同推动微信小店的发展壮大。同时，微信小店也将继续秉持开放、共赢的态度，为商家和达人提供更加优质、高效的服务和支持。