谷歌推迟Dating广告新政实施，认证门槛升级引发行业震荡

（2025年3月1日）全球科技巨头谷歌近日宣布，原定于2025年3月4日生效的“约会与陪伴服务广告政策”将推迟至4月9日实施，同时升级广告主认证流程，进一步收紧对社交及婚恋类广告的监管。此次调整被视为此前2024年12月政策框架的深化，旨在打击涉及未成年人、性暗示等敏感内容的广告乱象，但亦引发行业对合规成本和投放效率的担忧。

政策核心调整：认证与执行时间表变更

1. 实施时间推迟：新政策原定于2025年3月4日生效，现延期至4月9日。谷歌表示，此举旨在为广告主提供更充分的准备时间。未在截止日期前完成认证的广告主将被禁止投放相关广告^1 2。
2. 认证流程升级：自2025年2月25日起，聚合信息商（如整合多平台的约会网站）可申请认证；其他广告主需在4月9日前完成认证。认证通过后，聚合商可在谷歌搜索网络投放广告，但需设置年龄和地区限制^1 3。
3. 违规后果明确：2024年12月，谷歌曾因广告内容违规下架多款海外社交应用，此次政策进一步强调了对违规行为的“零容忍”立场^1 9。

严控内容：11类广告被禁或受限

根据新规，谷歌将广告内容划分为“禁止”和“限制”两类：

• 禁止投放的6类广告：
  • 涉及未成年人约会服务；
  • 有偿陪伴、性暗示或性交易相关内容；
  • 邮购配偶（跨国婚姻中介）；
  • 其他违反伦理或法律的服务^1 3 9。
• 限制投放的5类广告：
  • 婚外情或不忠服务；
  • 含裸露或性暗示的直播/聊天应用；
  • 广告或落地页中的内衣、裸露图像等“软色情”内容^1 3。

谷歌强调，即使通过认证的广告主，若内容违规仍将面临下架、账号封禁等处罚^1 9。

行业影响：合规成本激增，中小企业承压

尽管政策延期为广告主争取了缓冲期，但认证流程的复杂化仍令行业压力倍增。

• 成本攀升：广告主需投入更多人力、资金用于内容审核和技术调整，小型企业或面临生存挑战^2 3。
• 投放效率受限：聚合商广告需设置年龄和地区限制，可能导致流量大幅缩水。例如，针对18岁以上用户的平台需额外验证，增加用户流失风险^2 3。
• 开发者应对策略：部分社交应用已启动广告内容合规审查，并计划通过第三方审核机构加速认证流程⁹。

政策背后：行业规范化与争议并存

谷歌此次调整延续了其对社交领域广告乱象的整治决心。2024年12月的应用下架事件已为行业敲响警钟，而新规进一步将“未成年人保护”和“内容伦理”置于核心^1 9。
不过，政策亦引发争议。部分开发者认为，谷歌的“一刀切”规则可能误伤合规平台，例如对“婚外情服务”的定义模糊，可能导致正常婚恋广告被误判^3 9。此外，Meta、TikTok等主流社交平台虽表示将配合政策，但也担忧其广告生态的灵活性受损⁹。

未来展望：行业洗牌与规范化并行

随着4月9日大限临近，社交和婚恋类广告市场或将迎来新一轮洗牌。合规性高、资源充足的大型平台有望巩固优势，而中小型企业和“擦边球”应用可能被迫退出市场。长期来看，政策或推动行业向更透明、健康的方向发展，但短期阵痛难以避免^2 3 9。

（本文综合自谷歌官方政策文件及行业分析，引用来源详见标注）