流量焦虑、出海受阻，直播经济江湖中 MCN 如何破局下一站？

盛会启幕：全球直播经济新坐标

2025 年 6 月 5 日，上海跨国采购会展中心热闹非凡，一场关乎全球直播经济格局的盛会——2025 上海国际 MCN 大会在此盛大开幕。大会以“创见无界，以全球坐标提升直播经济”为主题，宛如一座巨大的磁场，吸引了阿里、京东、英国 BOP 集团等国际巨头，以及美 ONE、初颂等 150 余家品牌企业、100 余位行业领袖齐聚一堂，共同为直播经济的“冰与火之歌”探寻破局密钥。

内容革新：短剧垂类新战场

在内容创作领域，一场从“流量狂欢”到“价值深耕”的变革正悄然上演，短剧与垂类内容成为了新的战场。短剧市场，曾经凭借着野蛮生长迅速崛起，市场规模首次超越院线电影，可如今却面临着“质量为王”的严峻考验。“豪门恩怨”“战神归来”等套路化题材泛滥成灾，流量成本如火箭般飙升 300%，ROI 却持续走低，仿佛陷入了无尽的深渊。不过，大会的“短剧专场分论坛”犹如一盏明灯，为行业照亮了前行的道路。百度短剧负责人揭秘了“方言短剧”这一新赛道，某方言短剧通过巧妙的本土化改编，在西南地区大放异彩，单集播放量破亿，转化率更是提升了 40%，让人不禁为之惊叹。无忧传媒剧综业务负责人提出的“短剧 + 文旅”模式，更是别出心裁。与贵州文旅局合作的《苗岭秘事》，不仅带动了当地旅游收入增长 25%，衍生品销售额还突破了千万大关，实现了文化与经济的双赢。御今文化 CTO 演示的 AI 短剧生成工具，更是科技感十足，通过算法自动生成剧本框架，制作周期缩短了 60%，成本降低了 40%，为短剧制作带来了前所未有的高效与便捷。

垂类内容方面，精细化运营成为了众多 MCN 机构的“救命稻草”。在汽车领域，懂车帝 MCN 通过“车评人 + 技术流”的双线布局，犹如一把利剑，在竞争激烈的市场中披荆斩棘，单条视频带货 GMV 破 500 万元，创造了令人瞩目的业绩。文化赛道上，敦煌研究院与 MCN 机构携手合作推出的“数字壁画师”IP，借助 AR 技术的神奇力量，还原了壁画修复过程，全网播放量超 10 亿次，让古老的文化焕发出新的生机与活力。新消费品牌中，某国产美妆品牌通过深耕“成分党”垂类内容，成功实现了客单价从 99 元到 399 元的华丽跃升，品牌影响力得到了极大的提升。

跨境突围：文化适配本地化

跨境出海，这个充满机遇与挑战的领域，同样成为了大会关注的焦点。文化差异，如同隐藏在暗处的礁石，成为了出海最大的“拦路虎”。某国产美妆品牌因未调整中东地区广告色调，导致产品退货率高达 60%，损失惨重；某头部 MCN 机构在东南亚市场照搬国内“砍价直播”模式，因文化冲突导致账号被封禁，前功尽弃。不过，破局之道也在实践中逐渐显现。希音模式凭借“小单快反”的供应链优势，在中东市场实现了 7 天交付，退货率控制在 15%以内，成为了行业学习的典范。珍岛集团推出的“AI 本地化翻译系统”，可自动适配 20 种语言方言，降低翻译成本 70%，为出海企业解决了语言沟通的难题。菜鸟跨境联合 MCN 机构建立的“海外仓 + 直播基地”，更是将中东地区物流时效缩短至 3 天，大大提升了消费者的购物体验。

沙特专场，这片被誉为“掘金热土”的地方，释放出了万亿市场的巨大潜力。政策红利方面，沙特对电商企业免征企业所得税，年轻人口占比超 60%，人均可支配收入达 3 万美元，为电商发展提供了肥沃的土壤。合作机遇上，某中国 MCN 机构与沙特文旅局合作推出的“沙漠露营”直播项目，单场 GMV 破 200 万美元，创造了令人惊叹的销售奇迹。然而，出海并非一帆风顺，风险提示也不容忽视。沙特对宗教内容审核严格，某品牌因直播中出现酒精饮品画面被永久封禁，给其他出海企业敲响了警钟。

选品赋能：人货场共生新局

选品赋能领域，一场从“货找人”到“人货场”共生的变革正在兴起，“好品街区”成为了万平米展区里的资源池。规模上，150 余家品牌携数千款爆品亮相，涵盖了老字号（美加净、英雄）、国际品牌（双立人、EMMA HARDIE）、新消费（KUMO KUMO、BeBeBus）等各类品牌，让人目不暇接。场景创新方面，设置“中华老字号专区”“非遗专区”，雷允上通过“古法熬胶”直播，单场销售额破 500 万元，将传统文化与现代直播完美结合。技术赋能上，某智能家居品牌通过 AI 选品系统，实现达人匹配精准度提升 80%，转化率提高 35%，为选品带来了全新的思路与方法。

普陀区，这个曾经默默无闻的地方，如今在直播经济的浪潮中崭露头角，成为了从“苏州河畔”到“世界舞台”的典范。产业集群上，普陀区聚焦智能软件、生命健康等四大产业，培育出 60 余家标杆品牌，形成了强大的产业合力。政策支持方面，参与大会的品牌可优先获得政府资源，某医疗器械品牌通过大会对接中东渠道，首月订单破千万美元，享受到了政策带来的实实在在的好处。未来展望上，普陀区计划 3 年内打造 10 个年销售额超 10 亿元的出海品牌，为区域经济发展注入了新的动力。

权威洞察：行业趋势新解码

大会权威发布的《中国 MCN 发展报告（2025 年）》，解码了行业新趋势。关键数据显示，上海 MCN 机构数量占全国 19%，美 ONE、初颂等形成“内容 – 供应链 – 品牌”完整生态链，展现了上海在直播经济领域的领先地位。趋势预测方面，AI 深度渗透，2025 年 AI 生成内容占比将达 30%，某 MCN 机构通过 AI 虚拟主播实现 24 小时直播，成本降低 60%，科技为直播经济带来了新的变革。机构下沉，40%的 MCN 机构将总部迁至三四线城市，某机构在长沙设立基地后，达人留存率提升至 75%，为行业发展开辟了新的空间。出海常态化，2025 年跨境直播市场规模将突破 2000 亿元，中东、东南亚成首选目的地，出海成为了行业发展的必然趋势。

标杆表彰：行业引领新力量

大会还揭晓了六大机构榜单与两大品牌榜单，表彰了行业标杆。机构类中，年度出海突破 MCN 奇光传媒（美国短剧落地转化率超 25%），年度 AI + 融合创新 MCN 御今文化（AI 短剧生成工具用户超 10 万），这些机构凭借着卓越的创新能力和市场表现，成为了行业的佼佼者。品牌类中，年度新消费品牌 KUMO KUMO（芝士蛋糕品类直播销售额第一），年度社交赋能焕新品牌雷允上（非遗技艺直播观看量破亿），这些品牌通过独特的营销策略和品牌建设，赢得了消费者的认可和喜爱。

结语展望：直播经济新征程

这场盛会最终以一系列的成果和共识落下帷幕。在大会上，阿里、京东探讨“内容 – 流量 – 供应链”三角模型，为行业发展提供了新的思路和方向；英国 BOP 集团总裁 Paul Owens 解析“文化出海”深层逻辑，让中国 MCN 机构更加深入地了解了国际市场的需求和规则；普陀区的 60 余家品牌通过“好品街区”走向世界，实现了从“中国制造”到“全球智造”的华丽转身。这不仅是一场流量与资本的狂欢，更是中国 MCN 行业从“规模扩张”到“价值深耕”的重要转折点，标志着中国直播经济迈向了一个全新的发展阶段。

直播经济的浪潮，如同一场永不停歇的马拉松，在时代的赛道上奋勇前行。从“中国制造”到“全球智造”，这不仅仅是简单的四个字转变，更是中国 MCN 行业在直播经济领域的一次深刻变革和华丽升级。在 AI 重构内容生产、文化穿透重塑品牌、全球化重写贸易规则的浪潮中，每一个 MCN 机构、每一个品牌都如同大海中的一叶扁舟，面临着无数的机遇和挑战。但“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，只要我们能够率先破解“内容 – 商业 – 技术”的价值共同体密码，将内容创作、商业运营和技术创新紧密结合，形成强大的合力，就一定能够在直播经济的下一站占据 C 位，书写属于中国 MCN 行业的辉煌篇章，让世界看到中国直播经济的无限魅力和强大实力！