创见无界：2025上海国际MCN大会开启直播经济全球化新纪元

一、大会开幕盛况与核心议题：奏响直播经济全球化序曲

1．开幕式盛典与全球坐标主题阐释

2025年6月5日，上海跨国采购会展中心内人声鼎沸、热闹非凡，一场备受瞩目的行业盛会——2025上海国际MCN大会在此盛大开幕。现场灯光璀璨夺目，嘉宾们济济一堂，处处洋溢着浓厚的行业盛会氛围，仿佛一场直播经济的“奥林匹克”盛会正在拉开帷幕。

本次大会以“创见无界，以全球坐标提升直播经济”为主题，这一主题犹如一盏明灯，为直播经济的发展指明了方向。“创见无界”不仅仅是一句口号，它鼓励着行业从业者打破传统思维的枷锁，勇于在创新的海洋中遨游，探索未知的领域。而“以全球坐标提升直播经济”则强调了要以全球视野和格局来推动直播经济的发展，整合全球资源，提升直播经济的整体水平，让直播经济在国际舞台上绽放光彩。

本次大会由相关权威部门指导，知名行业组织和企业主办，其规格之高可见一斑。众多国际嘉宾不远万里而来，其中不乏来自欧美、亚洲等地区的MCN机构代表、电商专家等。他们带来了各自地区的先进经验和独特视角，为这场盛会增添了多元化的色彩。这场高规格的行业盛会，旨在为全球直播经济搭建一个交流合作的平台，促进直播经济在国际市场的蓬勃发展，推动行业的国际化进程。

2．核心议题深度聚焦：内容、选品与跨境

大会聚焦“内容创作”“选品赋能”“跨境出海”三大关键议题，犹如三把利剑，直击直播经济发展的核心要害。

在内容创作方面，如今用户的需求日益多样化，对直播内容的质量和创新性要求也越来越高。如何打造更具吸引力、创新性和价值的内容，成为了行业从业者亟待解决的问题。这就好比厨师要在有限的食材中，烹饪出令人垂涎欲滴的美食，需要不断尝试新的烹饪方法和食材搭配。

选品赋能议题同样至关重要。选品就如同为一场演出挑选合适的演员，只有精准选品，才能提升商品的销售力和竞争力。一个好的商品，不仅要有过硬的质量，还要有独特的卖点和市场定位，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

跨境出海则聚焦于直播经济在全球市场的拓展，这涉及到市场策略、文化适配等诸多问题。不同国家和地区有着不同的文化背景、消费习惯和市场需求，如何让直播经济在全球市场“落地生根”，是行业需要深入思考的问题。

在圆桌论坛上，关于流量焦虑与商业变现平衡的讨论十分热烈。阿里、京东、BOP集团等头部平台高层纷纷指出，当前行业面临着流量获取成本高、转化率低等问题，而商业变现也需要更有效的模式。这就好比一个商人，虽然有大量的顾客进店，但真正购买商品的人却寥寥无几，而且获取顾客的成本还很高，这无疑给行业带来了巨大的压力。因此，大会设置这些议题具有很强的现实针对性，有助于行业找到解决问题的方向，为直播经济的健康发展指明道路。

3．权威报告发布与行业标杆表彰

复旦大学蒋青云教授在大会上发布的《中国MCN发展报告（2025年）》，犹如一份行业的“体检报告”，为我们揭示了中国MCN行业的发展现状和趋势。报告指出，上海机构占全国19%，这得益于上海完善的产业生态、开放的市场环境和丰富的人才资源。上海作为国际化大都市，就像一块巨大的磁石，吸引了众多MCN机构和相关企业聚集，形成了良好的产业发展氛围。

大会还揭晓了六大机构榜单与两大品牌榜单，表彰在内容生态、技术应用与全球化探索中的领军者。这些报告和榜单就像一面面旗帜，为行业树立了标杆，推动了行业的标准化建设。它们有助于规范行业发展，提升整体水平，让直播经济在更加健康、有序的轨道上运行。

二、直播经济全球化发展的实践探索：从理论到现实的跨越

1．跨境出海的战略路径与文化适配

出海专场分论坛深入探讨了跨境出海的战略路径与文化适配问题，为直播经济的全球化发展提供了宝贵的思路。

希音和珍岛作为本地化创新的典型案例，展示了不同的发展模式。希音凭借高效的供应链和精准的市场定位，在全球市场取得了显著成绩。它就像一位精准的狙击手，能够快速捕捉市场需求，将合适的商品及时送到消费者手中。珍岛则通过数字化营销解决方案，助力企业实现海外市场的拓展。它利用先进的技术手段，为企业打造个性化的营销方案，让企业在海外市场“声名远扬”。

中东市场成为本次论坛的关注焦点之一，沙特“2030愿景”为跨境电商带来了新的机遇。沙特政府致力于推动经济多元化，加大对数字经济的投入，这为中国企业进入中东市场提供了广阔空间。这就好比一座巨大的宝藏，等待着中国企业去挖掘。

BOP集团提出的“文化出海”策略，强调在跨境营销中注重文化差异，通过文化融合实现品牌的全球化传播。文化就像一座桥梁，能够连接不同国家和地区的人们。只有尊重和融合当地文化，才能让品牌在全球市场得到认可。此外，丝路电商合作也为跨境出海提供了新的途径，促进了沿线国家之间的贸易往来，让直播经济在“一带一路”的道路上越走越远。

技术赋能在跨境出海中发挥着重要作用。AI技术的应用可以实现精准营销、智能客服等功能，提高营销效率和用户体验。想象一下，当你在海外购物时，智能客服能够快速准确地回答你的问题，为你提供个性化的推荐，这将大大提升你的购物体验。跨文化营销则需要结合当地文化特点，制定个性化的营销策略，实现技术与文化的协同发展。

2．“好品街区”：供应链资源的全球化整合

大会搭建的近万平米“好品街区”，成为了品牌方与MCN机构、主播达人深度对接的重要平台。街区内展示的中华老字号、国际品牌、新消费品牌等八大品类的优质商品，琳琅满目，让人目不暇接，吸引了众多参会者的目光。

选品对接会为品牌方提供了与百家机构的选品经理和商务团队面对面交流的机会，帮助品牌找到最匹配的销售渠道。这就好比一场相亲会，品牌方和选品经理、商务团队通过面对面的交流，了解彼此的需求和优势，从而找到合适的“另一半”。网红体验日活动则让“潜在网红”现场模拟选品，为品牌带来更多互动和曝光。网红们就像品牌的“代言人”，他们的亲身体验和推荐，能够让更多消费者了解品牌和商品。

“好品街区”通过展示、体验、选品等环节，促成了“品牌展示 – MCN选品 – 即时带货”的闭环。品牌方可以直观地展示产品特色，MCN机构和主播达人能够亲身体验产品，从而更精准地选择适合的商品进行推广销售，实现了供应链资源的全球化整合。这就好比一条高效的流水线，将品牌、MCN机构和主播达人紧密地连接在一起，让商品能够快速地从生产端到达消费端。

3．上海模式：构建直播经济枢纽的三大体系

上海通过本次大会构建了三大价值体系，推动直播经济枢纽的形成。企业降本增效体系通过整合资源、优化流程，降低了企业的运营成本，提高了生产效率。这就好比为企业安装了一台“节能发动机”，让企业在激烈的市场竞争中能够更加高效地运转。

行业资源集中体系吸引了全球顶尖MCN机构、电商平台和品牌企业汇聚上海，形成了产业集聚效应。众多优秀的企业聚集在一起，就像一个强大的“军团”，能够相互学习、相互合作，共同推动直播经济的发展。城市要素配置体系则充分发挥上海的区位优势，优化人才、资金、技术等要素的配置，为直播经济发展提供了有力支持。上海就像一个巨大的“磁场”，吸引着各种要素汇聚，为直播经济的发展注入了源源不断的动力。

长三角地区强大的制造业基础为直播经济提供了丰富的产品资源，政企协同优势则为行业发展创造了良好的政策环境。美ONE、初颂等头部机构在上海形成了完善的生态链，进一步促进了直播经济的发展。这种集群效应使得上海成为直播经济的核心区域，构建起具有全球影响力的“直播经济枢纽”。

三、产业升级挑战与未来趋势：在变革中寻找机遇

1．红海竞争下机构的突围之道

新入局的MCN机构在当前的红海竞争中举步维艰。资源少使得它们在市场推广、内容制作等方面难以与头部机构抗衡，就像一只小船在波涛汹涌的大海中，难以与大型的轮船竞争。成本高，包括人力、场地、营销等费用，给机构带来了沉重的负担，让它们在发展的道路上步履维艰。达人留存难更是一大痛点，头部机构凭借优厚的待遇和丰富的资源吸引了大量优质达人，新机构很难留住人才，这就好比一场人才争夺战，新机构往往处于劣势。

以“发光星球”为例，该机构采取多平台策略，在多个主流社交平台布局，扩大品牌影响力。然而，头部机构垄断流量的现状依然严峻，它们占据了大部分的曝光机会和用户资源。这就好比一场比赛，头部机构已经占据了有利的位置，新机构想要超越它们，需要付出更多的努力。

为实现突围，新机构需加强差异化竞争的核心能力建设。要精准定位目标受众，打造独特的内容风格，就像为自己的品牌穿上了一件独特的“外衣”，让消费者能够一眼认出。注重达人培养，提供个性化的发展路径，让达人在机构中能够得到充分的成长和发展。同时，积极拓展合作渠道，整合资源，提升自身的市场竞争力。

2．内容与商业的长期平衡策略

在圆桌论坛中，美ONE、大禹等头部MCN提出了“长期主义”生存法则。延长达人生命周期是关键，通过提供系统的培训、多元化的发展机会，让达人不断提升自身能力，保持市场竞争力。这就好比培养一棵大树，只有不断地浇水、施肥、修剪，才能让大树茁壮成长，枝繁叶茂。避免单一IP依赖，构建多元化的内容矩阵，降低风险。一个多元化的内容矩阵就像一个“保险库”，当某个IP出现问题时，其他IP能够及时补上，保证机构的稳定发展。

十点读书的“好内容 = 好生意”理念，揭示了内容IP变现的路径。通过优质内容吸引用户，再将用户流量转化为商业价值。从流量竞争转向价值深耕，关键在于注重内容质量和用户体验，建立长期稳定的用户关系，实现内容与商业的有机结合。这就好比一场恋爱，只有用心去经营，才能建立起长期稳定的感情，实现双方的共赢。

3．技术驱动下的生态竞争新图景

AI融合、云原生架构等技术为直播经济带来了新的发展机遇。AI在短剧技术中的应用，能够实现剧情智能生成、精准推荐等功能，提升用户观看体验。想象一下，当你观看一部短剧时，剧情能够根据你的喜好自动生成，推荐的内容也都是你感兴趣的，这将大大提升你的观看体验。云原生架构则提高了系统的稳定性和扩展性，优化了模型推理，提升了行业效率。

然而，技术普惠性存在争议，中小企业面临参与门槛高的问题。但不可否认，内容与技术深度融合是直播经济下一阶段的核心驱动力。只有不断探索技术在内容创作、传播和变现等环节的应用，才能在激烈的市场竞争中占据优势。这就好比一场科技竞赛，只有不断地创新和进步，才能在这场竞赛中脱颖而出。

2025上海国际MCN大会为我们展示了直播经济全球化发展的广阔前景和无限可能。尽管产业升级面临着诸多挑战，但只要我们能够抓住机遇，不断创新，就一定能够在直播经济的浪潮中乘风破浪，驶向成功的彼岸。让我们共同期待直播经济更加美好的明天！