农村电商“持久战”：破局之路在何方？

时光流转至2025年6月，乡村振兴战略早已深入人心，农村电商作为连接城乡市场的关键纽带，在过往的岁月里，凭借政策红利，如一颗璀璨的新星，为农村经济注入了源源不断的活力。曾经，农村电商的蓬勃发展让无数乡村看到了致富的希望，村民们纷纷投身其中，电商创业的热潮在广袤的乡村大地上涌动。

然而，人民网最新调查却揭示了一个不容忽视的现实：在政策红利逐渐退去的当下，农村电商正悄然步入“持久运营”阶段。物流成本高企、人才流失严重等问题，如同沉重的枷锁，束缚着农村电商的发展脚步，盈利模式的突破迫在眉睫。

物流成本高企：盈利空间被无情挤压

在农村电商的运营版图中，物流成本始终是一块难以啃下的“硬骨头”。部分农村地区由于地理条件复杂、交通不便，物流成本相较于城市明显偏高，配送的时效性和成本问题更是雪上加霜。这不仅严重影响了农村电商的服务体验，更让盈利能力大打折扣。

以浙江温岭市泽国镇双峰村为例，这个曾经以鞋业电商闻名遐迩的村庄，全村网店数量一度超过200家，三分之二的村民都投身于电商相关工作，全村网络年销售额更是突破1.5亿元。然而，随着电商竞争的日益激烈和物流成本的持续上升，部分网店陷入了经营困境。为了降低成本，泽国镇布局了电子商务园区，为商家提供仓储便利，并积极争取更低的物流价格，在一定程度上实现了降本增效。但这一模式并非放之四海而皆准，物流成本高企依然是农村电商普遍面临的难题。

人才流失严重：运营能力遭遇瓶颈

除了物流成本，人才流失也是农村电商发展道路上的一道坎。农村地区教育资源相对匮乏，难以吸引专业人才扎根，这使得电商企业在运营、管理及技术创新等方面面临着人才短缺的困境。运营效率和服务质量的下降，让部分电商企业在激烈的市场竞争中处于劣势。

在河南一些地区，部分农村淘宝服务站的经营者无奈地表示，由于缺乏专业的电商运营人才，服务站的经营效果不尽如人意。为了生存，一些服务站不得不扩大经营范围，增加家电销售等业务，试图弥补电商业务的亏损。但这种转型终究不是长久之计，如何吸引和留住电商人才，提升农村电商的运营能力，成为了亟待解决的关键问题。

态度观点：破局之策，势在必行

面对物流成本高、人才流失等重重挑战，我们不能坐以待毙，而应积极探寻破局之策。农村电商的发展，不仅关系到乡村经济的繁荣，更关系到乡村振兴战略的深入实施。我们坚信，只要找准方向，农村电商定能突破困境，迎来新的发展机遇。

结合数字技术，开启智慧电商新时代
数字技术，无疑是农村电商破局的关键钥匙。在浙江瑞安市马屿镇，“森活本味”共富工坊将直播车开到了田间地头，通过直播带货的方式销售农产品，取得了令人瞩目的成效。这种结合数字技术的销售模式，不仅拓宽了农产品的销售渠道，还提升了农产品的品牌知名度和市场辨识度。同时，马屿镇注重农产品生产的标准化、体系化和品牌化，反向推动了农产品生产的升级和转型。这充分证明，数字技术的应用能够提升农村电商的运营效率和服务质量，降低物流成本，增强市场竞争力。

整合本地资源，探索“电商 + 产业”新模式
一些农村地区开始探索“电商 + 产业”的发展模式，通过整合本地资源，构建全产业链，提升农产品的附加值和市场竞争力。宕昌县通过“合作社 + 龙头企业 + 电商”模式，构建起覆盖种植、加工、仓储、物流的全产业链，使药材附加值提升3倍，药农收入增长2.8倍。这一成功案例为我们提供了宝贵的借鉴，让我们看到了整合本地资源的巨大潜力。

政策持续支持，为农村电商保驾护航
尽管面临诸多挑战，但农村电商的发展始终得到了政策的持续支持。农业农村部、商务部等9部门发布的《县域商业三年行动计划(2023 – 2025年)》等政策文件，聚焦农村电商高质量发展，涵盖了直播电商、土特产品牌培育及电商创业就业等多个方面。这些政策的出台，为农村电商的高质量发展提供了有力的政策保障。各地政府也在积极探索适合本地农村电商发展的模式，如临沂市将采取多项举措推动电子商务高质量发展，包括举办系列活动、培育电商龙头园区和企业、举办电子商务实用型人才专业培训等。这些举措的实施，将有助于提升农村电商的运营能力和市场竞争力，推动农村电商的可持续发展。

未来展望：农村电商，乡村振兴的强大引擎

农村电商在政策红利消退后步入“持久运营”阶段，物流成本高、人才流失等挑战固然严峻，但我们绝不能因此而气馁。通过结合数字技术、整合本地资源培育可持续模式，以及政策的持续支持，农村电商有潜力突破盈利模式瓶颈，实现可持续发展。

未来，农村电商将成为推动乡村振兴和农业现代化的重要力量。它将带动乡村产业的发展，促进农民增收致富，让乡村焕发出新的生机与活力。我们期待着农村电商能够在破局之路上越走越远，书写乡村发展的壮丽篇章。

结语

农村电商的发展之路，虽充满坎坷，但前景依然光明。只要我们坚定信心，积极应对挑战，结合数字技术、整合本地资源，借助政策的东风，农村电商定能突破重重困境，实现可持续发展。让我们共同期待农村电商在乡村振兴的舞台上绽放出更加耀眼的光芒，为乡村的繁荣发展贡献力量！