中国消费市场：全球品牌的“引力场”与经济复苏新引擎

2025年6月28日，一则消息引发全球商业界关注：北京大学国家发展研究院联合发布的“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）显示，2023年一季度至2025年一季度，中国线上消费品牌指数（CBI）从59.42升至63.38，消费品质显著回升。更引人注目的是，榜单中156个国际品牌成功上榜，涵盖美妆、运动、家电等30余个品类。

在全球经济面临诸多不确定性的当下，中国消费市场却展现出独特的魅力。此次发布的500强榜单以中国最大电商平台消费大数据为基础，综合销售、价格、搜索、好评等维度，首次引入“新锐度”指标，重点考察品牌创新力与年轻消费者增速。数据显示，全球17个国家的156个国际品牌登上榜单，其中美国57个、欧洲53个、日本28个，形成“美欧日”三足鼎立的格局。

在细分领域，国际品牌优势尽显。美妆个护行业前10名中8个为国际品牌，欧莱雅、兰蔻等占据榜首；运动户外领域国际品牌占比近70%，耐克、阿迪达斯等通过本土化设计持续领跑。值得一提的是，上榜国际品牌均已在淘宝、天猫开设线上旗舰店，近半数品牌将天猫作为入华首站，线上渠道已成为国际品牌深耕中国市场的“第二官网”。

态度观点：开放共赢，中国消费市场引领全球商业新潮流

国际品牌“用脚投票”，中国市场成必争之地

156个国际品牌选择中国，这绝非偶然。中国14亿人口的超大规模市场叠加4亿中等收入群体，为全球品牌提供了确定性增长机遇。就像北京大学国家发展研究院院长黄益平指出的，中国消费者对国际品牌的需求集中在美妆护理、运动健康和时尚穿搭领域，这反映了消费升级的趋势。

想象一下，当你走进商场，琳琅满目的国际品牌商品让人目不暇接。从高端的美妆护肤品到时尚的运动装备，从智能的家电产品到精致的时尚穿搭，国际品牌以其独特的品质和设计吸引着中国消费者的目光。而中国消费者日益增长的消费能力和对品质生活的追求，也为国际品牌提供了广阔的市场空间。这种供需双方的完美契合，让中国市场成为了国际品牌眼中的“香饽饽”，他们纷纷“用脚投票”，将中国作为重要的战略市场。

双循环驱动，国际与本土品牌“同台共舞”

在很多人看来，国际品牌与本土品牌之间似乎存在着激烈的竞争，是一种“零和博弈”。但事实并非如此，榜单揭示了一个鲜明趋势：国际品牌与本土品牌并非零和博弈，而是通过协同创新实现共赢。

在美妆、运动等领域，国际品牌凭借技术积累占据高端市场；在家电、宠物等赛道，中国品牌通过原创设计与智能化突破，逐渐走向价值链上游。比如德国运动品牌阿迪达斯，通过赋予中国团队决策权，推动产品从设计到供应链的全链路本土化，2025年在中国市场成交增速领涨全球。而中国服饰品牌之禾则以“松弛感美学”倒逼国际品牌升级，促使MaxMara推出宽松廓形上衣，双方在天猫平台实现成交双增长。

这种竞争是品质与创新的竞争，而非“价格战”。本土品牌通过技术攻关（如比亚迪新能源汽车）、文化赋能（如花西子非遗联名）实现突围，国际品牌则通过深度本土化（如adidas本土设计）巩固优势，共同推动中国消费市场向高质量发展转型。这种双循环驱动下的良性竞争，不仅让消费者有了更多的选择，也促进了整个行业的进步和发展。

数字经济赋能，国际品牌加速“扎根中国”

中国作为全球最大的网络零售市场和拥有完善的数字基础设施，为国际品牌提供了高效触达消费者的渠道。2025年一季度，487个海外品牌选择天猫作为入华首站，线上平台的“数据驱动 + 精准营销”模式，帮助品牌快速响应市场需求。

以法国奢侈品牌路易威登为例，其通过天猫旗舰店的大数据分析，针对中国消费者偏好推出限量款手袋，结合“以旧换新”“大促立减”等本土化销售策略，新品销售额显著提升。而欧莱雅集团则携手上海市消保委推出“新龄美”公益课程，通过银发经济赛道拓展消费群体，展现国际品牌对中国市场需求的深度洞察。

数字经济就像一把神奇的钥匙，为国际品牌打开了中国市场的大门。通过大数据分析，国际品牌可以更好地了解中国消费者的需求和喜好，从而推出更符合市场需求的产品和服务。同时，线上平台的精准营销也让品牌能够更高效地触达目标客户，提高营销效果。在数字经济的赋能下，国际品牌正加速“扎根中国”，与中国市场共同成长。

开放共赢：中国消费市场助力全球经济复苏

面对全球保护主义逆流，中国始终以高水平开放拥抱经济全球化。商务部数据显示，2025年前5个月社会消费品零售总额同比增长5%，其中数字消费、绿色消费、健康消费等新业态增速超20%。从比亚迪登顶全球电动汽车制造商，到蜜雪冰城“甜蜜”东南亚，中国品牌的全球化突破与国际品牌的本土化深耕形成双向互动，共同塑造了全球商业合作的新范式。

中国消费市场的开放，不仅为全球品牌提供了发展机遇，也为全球经济复苏注入了强劲动力。14亿多人口的消费潜力、政策层面的稳定预期、公平竞争的市场环境，让中国始终是国际品牌发展的重要机遇。中国就像一个巨大的磁场，吸引着全球的商业资源汇聚于此，共同推动全球经济的发展。

结尾：中国消费市场，未来可期

中国消费市场以其超大规模优势、开放姿态和数字经济赋能，成为了全球品牌的“引力场”和全球经济复苏的新引擎。国际品牌与本土品牌在竞争中协同创新，共同推动中国消费市场向高质量发展转型。

展望未来，相信，中国消费市场将继续保持强劲的发展势头，随着消费升级的不断推进，消费者对品质和创新的追求将越来越高，这将为全球品牌提供更多的发展机遇。同时，中国也将继续坚持高水平开放，为全球商业合作创造更加良好的环境！