欧盟免税政策“大变天”，中国跨境电商何去何从？

2025年7月17日，布鲁塞尔与杭州两地，因一则政策消息紧密相连。欧洲议会以619票赞成、26票反对的压倒性结果，通过法案正式取消实施数十年的150欧元以下进口商品免税政策。这一政策犹如一颗重磅炸弹，在中国跨境电商行业引发强烈震动。

根据新规，所有直邮至欧盟消费者的包裹将按每件2欧元征收处理费，仓库发货包裹则按0.5欧元/件收费。而且，这一政策最快将于2025年底或2026年初落地实施。这意味着，中国跨境电商在欧盟市场的运营成本将大幅增加。

从政策背景来看，小额免税漏洞已引发欧盟监管风暴。欧盟委员会数据显示，2024年进入欧盟的46亿件小额包裹中，91%来自中国，其中65%存在故意低报货值以避税的行为。以Temu、Shein为代表的跨境电商平台，凭借“低价直邮 + 免税”模式迅速扩张，这让欧盟本土零售商面临不公平竞争，海关系统也因海量包裹处理陷入瘫痪。欧盟贸易委员塞夫乔维奇指出：“每天有1200万件小额包裹涌入欧盟，其中大部分价值被低估。这不仅造成每年数十亿欧元的税收流失，更让危险商品和假冒伪劣产品流入市场。”

此次改革核心明确，旨在填补税收漏洞、维护市场公平。新规要求电商平台提前提交商品成分、安全认证等详细信息，并接受海关全面检查。同时，引入“推定供应商”制度，强制平台承担税收代征责任，从源头堵住避税通道。

成本剧增：利润“大瘦身”，卖家生存艰难

新规实施后，中国跨境电商平台成本预计增加15%以上，部分商品利润率可能从30%骤降至个位数。以一件价值50欧元的服装为例，卖家需额外承担2欧元处理费及约12%的增值税，综合成本增幅超15%。若再叠加物流费用上涨，利润空间将被进一步压缩。

“低价模式彻底行不通了。”杭州跨境电商综合试验区某企业负责人无奈表示。过去，靠“9.9欧元包邮”打开市场的策略，如今面临致命打击，尤其是服装、玩具、3C配件等低价值品类。数据显示，欧盟市场50欧元以下商品的跨境订单量可能断崖式下跌60%以上。

麦瑞克科技等企业已启动应急方案，计划将80%的欧洲订单转为本地仓发货，通过“本地生产 – 本土配送”模式规避关税，并与DHL深化合作构建“local – to – local”物流体系。但这种转型并非一帆风顺，海外仓建设需要大量资金投入，包括仓库租赁、设备采购、人员管理等费用。对于一些中小跨境电商企业来说，这无疑是一笔沉重的负担。

行业震荡：从“薄利多销”到“精算盈利”，转型迫在眉睫

供应链重构：海外仓成“救命稻草”，但挑战重重

为应对成本压力，跨境电商企业纷纷布局海外仓。指纹科技HICUSTOM推出的欧洲本土货盘方案显示，通过欧盟境内工厂生产并配送，可避免跨境运输中的高额关税和增值税，同时将物流时效从15天缩短至3天以内。“海外仓模式能降低20%的综合履约成本。”易仓ERP相关负责人指出。然而，企业也需承担更高的仓储费用，这对资金链是巨大考验。一些企业因资金不足，无法大规模建设海外仓，只能眼睁睁看着市场份额被竞争对手抢占。

品类调整：高溢价商品成“新宠”，研发品牌是关键

面对低价商品生存空间被挤压的现实，卖家开始转向高附加值品类。巨星科技等企业已缩减3C配件、家居用品等低价值产品比例，增加智能家居、新能源配件等50欧元以上商品。“高客单价产品能稀释税费占比，但要求企业具备更强的品牌力和研发能力。”浙江同富特美刻股份有限公司招聘负责人黄先生表示。但品牌建设和研发创新并非一蹴而就，需要企业长期投入大量的人力、物力和财力。许多中小企业由于缺乏资金和技术支持，难以在短时间内实现品类转型。

合规风险：税务系统改造迫在眉睫，违规代价高昂

新规要求电商平台承担税收稽查责任，违规罚款可达未缴税款的200%。亚马逊、Temu等平台已投入数百万欧元改造税务系统，对接欧盟海关数据中心。未接入IOSS（进口一站式服务）系统的包裹将陷入清关黑洞，导致订单流失。“卖家必须提前注册VAT税号，否则账户可能被冻结。”某跨境服务商提醒。然而，一些卖家对欧盟税务法规了解不足，在合规转型过程中面临诸多困难。而且，合规成本激增也让一些企业望而却步。

人才缺口：400万缺口下的“抢人大战”，制约行业发展

政策调整加剧了跨境电商人才短缺问题。2025全球跨境电商交易博览会发布的《中国跨境电商人才培养白皮书》显示，全国跨境电商人才缺口达400万，其中熟悉欧盟税务法规、具备小语种能力（如越南语、马来语）的复合型人才尤为紧缺。

在杭州，跨境电商运营、主播等岗位月薪普遍超过1万元，优秀人才年薪可达30万元。企业纷纷通过校企合作、产教融合等方式储备人才。例如，同富股份与浙江外国语学院合作，为大四学生提供实习转正机会；重庆三峡学院等高校也调整课程设置，增设跨境电子商务专业。但人才培养需要时间，短期内难以满足行业快速发展对人才的需求。人才短缺已成为制约中国跨境电商行业发展的重要因素之一。

未来展望：全球电商生态重构，变革中寻机遇

欧盟取消免税政策只是全球贸易监管收紧的缩影。美国已于2025年5月关闭小额包裹免税通道，日本也计划在2026年修改小包裹免税政策。随着AI驱动的海关数据枢纽于2028年启用，全球跨境电商将进入“强监管、高合规”时代。

“适应变化的企业才能生存。”浙江工商大学副校长陈衍泰指出，“未来竞争将聚焦于供应链效率、产品创新和品牌建设，这需要企业具备更强的韧性和变革能力。”对于中国跨境电商企业来说，这既是挑战，也是机遇。在强监管时代，企业只有积极拥抱变革，加大在供应链、研发、品牌等方面的投入，提升核心竞争力，才能在全球贸易新格局中占据一席之地。

结语：积极变革，中国跨境电商未来可期

欧盟取消150欧元免税政策，标志着中国跨境电商“低价红利时代”的终结。在成本剧增、合规压力加剧的背景下，行业正经历从“野蛮生长”到“精耕细作”的深刻转型。虽然转型之路充满挑战，但只要企业坚定信心，积极应对，提升自身核心竞争力，就一定能够在全球贸易新格局中实现可持续发展。相信中国跨境电商的未来一定会更加美好，让我们共同期待！欢迎读者在评论区分享自己的看法和见解。