泰国半年查获131万件仿牌商品，跨境电商侵权面临“零容忍”高压整治

软盟资讯2025年7月30日讯泰国知识产权部（DIP）今日公布数据显示，2025年上半年，该国在跨境电商领域发起“雷霆行动”，累计查处侵权案件139起，查获仿冒商品超131万件，涉及洗发水、护肤品、手机配件等日常消费品。值得关注的是，其中半数仿牌商品源自泰国两大头部电商平台，凸显东南亚市场对合规监管的升级态势。

线上平台成重灾区，线下同步清剿

此次行动中，泰国执法部门对曼谷30家知名商场展开突击检查，查扣皮革制品、服装等侵权商品60万件，同时针对线上渠道的整治力度空前。DIP局长乌提克莱·里维拉番（Vuttikrai Leewiraphan）强调，在泰国销售假冒商品最高可面临4年监禁及40万泰铢罚款，版权侵权处罚更严厉。例如，今年5月，曼谷警方捣毁5个跨境假货仓库，查获仿冒BURBERRY、CHANEL等20余个国际品牌的香水及化妆品3.48万件，涉案卖家通过柬埔寨银行账户掩盖交易记录，最终因“销售未注册化妆品”等罪名被起诉。

技术赋能监管，AI系统精准打击

为应对侵权商品线上化、隐蔽化的趋势，泰国工业部于7月7日正式启用“TISI AI监测系统”。该系统通过人工智能技术扫描网络销售链接，已识别10.9万个可疑商品，强制下架2885个，并对777个链接启动法律程序。系统升级后，还将具备识别伪造工业认证、提供商品合规查询等功能，并与泰国食品药品监督管理局（FDA）、网络警察等部门实现数据共享，形成跨部门联防联控网络。

跨境链条遭重创，合规成本陡增

泰国商业部披露，2024年9月至2025年5月，全国共破获非法商品案件5.77万起，涉案金额22.9亿泰铢，其中跨境走私案件占比显著。例如，今年3月查获的一起化妆品走私案中，犯罪团伙通过分散仓储、批量分销模式，将劣质产品混入正规渠道，最终导致28岁越南消费者因使用假冒护肤品引发严重过敏。此类事件促使泰国政府加速立法，电子交易发展局（ETDA）拟对年交易额超1亿泰铢的在线平台增设附加义务，包括商家信息验证、商品合规筛查等。

东南亚监管趋严，合规成生存法则

泰国的高压态势并非孤例。越南自7月1日起实施电商税务新规，要求平台代扣代缴卖家税费；新加坡卫生科学局2024年查获非法保健产品97万件，删除线上非法链接7351条；菲律宾则联合18家电商企业签署谅解备忘录，重点打击知识产权侵权。业内人士指出，东南亚市场正从“野蛮生长”转向“合规优先”，跨境电商卖家需警惕以下风险：

1. 商标与专利侵权：产品名称、描述、包装设计若与已注册专利相似，可能面临账户冻结及高额赔偿；
2. 认证造假：伪造TISI工业认证、FDA医疗认证等行为将被AI系统精准识别；
3. 跨境资金隐蔽化：通过第三方国家账户交易、虚假申报原产地等手段已难逃监管。

专家建议：构建全链路合规体系

浙江省贸促会专家提醒，跨境电商企业需建立“事前预防-事中监控-事后响应”机制：

• 产品端：完成目标市场商标、专利注册，避免使用描述性词汇（如“Wear as comfortable as Nike”）；
• 供应链端：选择合规物流商，确保商品符合当地质量标准；
• 运营端：定期培训客服团队，避免使用侵权图片或文案，及时处理消费者投诉。

随着泰国“TISI AI监测系统”全面上线及东盟国家监管协同深化，合规经营已成为跨境电商在东南亚市场的唯一生存之道。正如DIP局长所言：“售假就像‘酒驾’，短期获利终将付出沉重代价。”