软盟资讯2025年8月5日讯 全球跨境电商行业正经历深度洗牌。据行业数据显示，2025年行业面临多重变量：81%的亚马逊美国站卖家因关税政策调整转移市场，Temu通过“半托管”模式重构供应链成本，TikTok Shop以“短视频+直播”内容电商撬动美国大促单日600万美元销售额，而拉美市场凭借万亿美元级潜力成为头部平台的新战场。
关税压力倒逼市场迁移，Temu“半托管”模式突围
美国关税政策调整导致跨境电商履约成本激增，亚马逊美国站卖家集体“出走”。数据显示，2025年第二季度，81%的亚马逊美国站卖家已将业务重心转向欧洲、拉美及东南亚市场。与此同时，Temu通过“半托管”模式降低商家运营门槛：商家负责供货，平台整合物流、仓储及售后，使北美市场履约成本较行业平均低32%。此外，Temu调整买手团队架构，将全球买手规模扩充至1.2万人，重点强化供应链品控与选品效率，其3C品类销售额同比增长60%，氮化镓充电器在欧美市占率突破30%。
TikTok Shop内容电商爆发，泡泡玛特单日GMV破百万美元
TikTok Shop凭借“兴趣电商”模式在美国市场实现弯道超车。2025年7月“Deals For Your Days”大促中，平台单日销售额达600万美元，其中泡泡玛特通过“短视频开箱+达人直播”组合策略，单日GMV突破120万美元，客单价较传统电商提升50%。FastMoss白皮书指出，TikTok Shop美国市场已形成“保健、美妆、收藏品”三大品类主导结构，算法推荐使新品冷启动周期缩短至7天，远低于亚马逊的30天。
值得关注的是，TikTok Shop正加速全球化与本地化融合。2025年8月，其墨西哥跨境自运营（POP）模式向中国商家开放，提供90天免佣金、运费补贴及本土化选品指南等政策，单日GMV已突破80万美元。平台数据显示，墨西哥站与美国站品类重合度达85%，卖家可复用美国供应链降低成本。
拉美市场成新引擎，SHEIN、速卖通加速布局
拉美电商市场正以年均20%增速扩张，预计2026年规模将突破万亿美元。Temu与SHEIN已在该区域展开激烈竞争：Temu通过墨西哥、巴西区域仓将配送时效缩短至5天，巴西流量份额达9.9%，超越Shopee成为南美第二大平台；SHEIN则依托“小单快反”供应链，在墨西哥建厂实现欧洲订单72小时达，同时通过本地化设计（如符合伊斯兰文化的图案）在中东市场实现200%增长。
物流基建成为拉美市场争夺的关键。义达跨境物流副总经理覃帅透露，公司已在墨西哥新建1万平方米海外仓，并计划在德国、越南扩建仓储系统，以支撑跨境电商“最后一公里”履约。数据显示，2025年拉美市场跨境电商占比已提升至15%，其中巴西、墨西哥、智利为主要增长极。
行业洗牌加速，技术驱动与合规化成胜负手
跨境电商竞争已从流量争夺转向技术、供应链与合规能力的综合较量。AI反检测技术成为行业标配，ClonBrowser等工具帮助卖家规避账号关联风险，提升运营效率；区块链溯源技术渗透率提升至25%，沃尔玛等巨头要求供应商使用区块链记录商品流转信息。此外，欧盟碳边境税（CBAM）将于2026年全面实施，Allbirds等品牌通过碳足迹标签实现溢价30%，而SHEIN因环保问题遭德国下架，凸显合规化重要性。
分析师观点
“跨境电商正从‘中国制造-全球销售’转向‘全球资源-本地服务’的新阶段。”中研网分析师指出，“Temu与TikTok Shop的竞争本质是供应链效率与内容生态的博弈，而拉美市场的爆发将为行业带来第二增长曲线。未来三年，具备技术壁垒、本地化运营能力及合规化布局的企业将主导市场格局。”
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