软盟资讯 2025年9月16日讯：今日，美团闪购正式宣布与伊利、和路雪、三得利等超百家品牌达成战略合作，在北京、上海、广州、深圳等15个重点城市启动“碳中和冷链配送”试点项目。通过引入电动冷藏车、生物基可降解保温材料及智能碳足迹追踪系统，该项目首次实现了即时零售领域冷链配送全链路碳减排量的可视化测算与展示，标志着新零售行业向绿色供应链转型迈出关键一步。
绿色技术赋能冷链升级，每单减排量实时可查
试点项目中，美团闪购联合品牌方投入电动冷藏车超500辆，覆盖核心城区30公里内配送半径，结合夜间谷电充电模式，单车单日碳减排量达32公斤。同时，针对冰淇淋、乳制品等易腐品，平台与中科院材料研究所合作研发的生物基可降解保温箱替代传统EPS泡沫箱，在-18℃环境下保温时长超12小时，废弃后180天内可完全自然降解。
消费者在下单时，可通过美团APP实时查看订单对应的碳减排数据。例如，一单伊利优酸乳与和路雪冰淇淋的组合配送，预计减少二氧化碳排放420克，相当于种植0.02棵冷杉树的年固碳量。平台还将联合品牌方推出“绿色订单积分”，用户累积积分可兑换低碳商品或公益植树捐赠。
品牌方：绿色供应链成年轻消费决策新权重
参与试点的品牌方普遍将此举视为抢占可持续消费市场的战略机遇。伊利液态奶事业部负责人表示：“调研显示，Z世代消费者中68%愿为低碳商品支付溢价，绿色冷链能直接提升品牌好感度。”和路雪中国区总经理蔡智勇则透露，其电动冷藏车队已覆盖试点城市80%的即时零售订单，配合美团“神奇小冰箱”保冰服务，冰淇淋破损率从12%降至3%。
第三方机构数据显示，试点首周参与品牌的复购率平均提升7%，其中95后用户占比达61%。“年轻人不仅买产品，更买价值观。”中国连锁经营协会专家指出，“当即时零售从‘快’转向‘又快又绿’，品牌需要重构与消费者的情感连接。”
政策与市场双轮驱动，绿色物流或成行业标配
此次试点恰逢国家“双碳”战略深化期。交通运输部《绿色货运配送行动计划》明确要求，到2026年重点城市新能源冷链车保有量占比需超40%。美团闪购物流负责人算了一笔账：电动冷藏车每公里运营成本较燃油车低0.8元，按日均200公里计算，单辆车年节约成本超5万元。
市场层面，即时零售冷链市场规模预计2026年突破1200亿元，年复合增长率达28%。“绿色不是成本，而是未来竞争力。”美团闪购总裁肖昆在启动仪式上强调，“我们计划三年内将碳中和冷链覆盖全国80%的即时零售订单，并开放碳减排数据接口，助力品牌通过ESG评级。”
行业观察：从“速度竞争”到“价值竞争”
近年来，即时零售赛道竞争白热化，平台间比拼逐渐从配送时效转向服务深度。美团闪购此前推出的“30分钟退货免运费”“金牌好店”等举措已重构消费体验，此次碳中和冷链试点则进一步将可持续发展纳入核心战略。
“当消费者能清晰感知到每一次下单对环境的贡献，商业价值与社会价值便实现了统一。”清华大学环境学院教授认为，“这不仅是技术革新，更是商业模式的范式转移——未来的零售巨头，必将是绿色供应链的领导者。”
据悉，美团闪购将于2026年初发布《即时零售绿色供应链白皮书》，并联合中国物流与采购联合会制定冷链碳减排行业标准。随着试点城市扩展至50个，一场由消费端倒逼生产端变革的绿色革命，正在即时零售领域悄然兴起。
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