苏宁易购“趣逛逛”3.0版南京启幕：直播代逛重构新零售，三年孵化五万主播与千个品牌

软盟资讯2025年9月23日讯：今日，苏宁易购全球首家潮流直播门店“趣逛逛”3.0版在南京徐庄广场正式落地。这座占地2万平方米的直播基地，集成了300个主题直播间及尖货展示区，涵盖电竞、美妆、潮玩、家居等12大垂直领域，成为国内首个将实体场景与直播电商深度融合的新零售标杆。

“直播代逛”模式升级：传统销售员转型主播

“趣逛逛”3.0版的核心创新在于“直播代逛”模式。苏宁将原线下销售员培训为“逛播员”，赋予其主播身份，通过直播工具实时展示商品细节、解答消费者疑问，并支持“边看边买”。消费者在直播间下单后，3公里范围内订单可实现1小时极速达，结合苏宁物流的定时达、次日达服务，构建“所见即所得”的消费闭环。

“从柜姐到主播，我的收入翻了三倍。”原南京新街口店销售员方一淋表示，通过苏宁系统化培训，她掌握了直播话术、产品演示及用户互动技巧，单场直播最高带货额超50万元。据悉，苏宁已建立“基本工资+店内提成+直播提成”的三重激励机制，吸引超10万名员工及外部主播加入“逛播员”体系。

三年目标：孵化五万主播，赋能千个品牌

苏宁易购宣布，未来三年将投入资源孵化5万名兼职主播，重点扶持美妆、母婴、3C等品类的中小商家。同时，通过“1+1+1”合作模式（线上旗舰店+线下体验店+直播旗舰店），助力1000个品牌实现年直播销售额超2000万元。

“我们为创业品牌提供零场租、零物业费的入驻政策，盈利后按比例分成。”苏宁直播业务负责人透露，基地内设有品牌直播专区，配备4K摄像机、绿幕直播间及数据分析后台，并邀请贾乃亮等明星主播定期驻场带货。例如，某本土美妆品牌通过“趣逛逛”直播，三个月内销售额突破800万元，成功从区域市场走向全国。

场景革命：从“卖货”到“造内容”

区别于传统直播间，“趣逛逛”3.0版强调“内容+社交”属性。基地内设“口红墙”“电竞畅玩区”“无人机体验场”等互动场景，消费者可现场试用产品并参与直播内容创作。此外，苏宁与知乎、小红书等平台合作，引入科技科普、生活美学等垂直领域KOL，打造“逛播+知识分享”的复合生态。

“这里不仅是购物场所，更是年轻人的社交乐园。”95后消费者李婷表示，她在电竞区体验最新游戏设备后，直接通过“逛播员”链接下单，并分享至朋友圈获赠优惠券。数据显示，基地试运营期间，用户平均停留时长达45分钟，复购率较传统门店提升27%。

行业影响：新零售的“苏宁样本”

业内专家指出，“趣逛逛”3.0版标志着直播电商从“流量争夺”转向“场景深耕”。通过将实体门店改造为“3D打印版APP”，苏宁解决了传统直播“所见非所得”的痛点，同时以LBS技术打通线上线下业绩核算，消除团队利益壁垒。

“这是零售业的一次范式革命。”中国连锁经营协会秘书长表示，苏宁的模式为行业提供了可复制的解决方案，尤其是对下沉市场和中小品牌而言，低成本、高效率的直播赋能将加速产业升级。

据悉，苏宁计划将“趣逛逛”模式推广至全国核心城市，并联合品牌方、MCN机构及地方政府，共建“新零售生态联盟”。随着3.0版落地，一场以“场景即内容、直播即服务”为核心的新零售浪潮正席卷而来。