即时零售破局：万亿市场重构消费时空边界

软盟资讯 2025年11月27日讯：第五届中国新潮品牌大会近日在上海举行，大会主题直指“走进即时零售时代”。即时零售，这种通过线上即时下单、线下即时履约的零售业态，正以惊人速度重塑中国消费市场。

数据显示，中国前置仓数量已达25万个，即时零售规模近1万亿元，未来有望占零售市场规模的20%至25%。“30分钟履约”打破了消费的时空边界，成为零售行业最具颠覆性的力量。

01 爆炸式增长：即时零售成双11最大黑马

今年“双11”期间，即时零售销售额较去年同期激增138.4%，达到670亿元。这一增速令其他零售业态望尘莫及。

淘宝、京东、美团等头部平台不约而同地将即时零售作为新战场。京东本地生活首次联合超300万餐饮、即时零售及酒旅商家参与。

淘天集团推出“远场电商+近场零售”的融合模式，实现部分订单“小时达”。

美团闪购则联合数百家新品牌开设“品牌官旗闪电仓”，为消费者提供“24小时营业，30分钟商品到手”的购物体验。

商务部研究院发布的报告显示，近年来我国即时零售行业保持增长态势，2023年规模已达6500亿元，预计2030年将突破2万亿元。

02 消费新习惯：从“人找货”到“货找人”

即时零售的崛起背后是消费者行为的根本转变。

在数字化时代，信息、视频、社交都可即时获取，消费者的耐心阈值急剧下降，“即时满足”的期待从虚拟世界蔓延到物理世界。

“30分钟履约”打破了消费的时空边界，满足了各类碎片化需求。无论是做饭发现没酱油的“应急型需求”，还是周末不想出门的“懒人经济”，抑或是看直播后立刻想拥有某个包包的“即时享受型需求”，即时零售都能提供解决方案。

QuestMobile数据显示，截止到2025年5月份，即时零售APP行业月活跃用户规模达到5.51亿。消费者不仅接受了这种模式，还对其产生了依赖。

03 AI+即时零售：重构品牌与消费者关系

新潮传媒创始人张继学在大会上指出，AI电商与即时零售正重构行业价值网。AI电商快速崛起，颠覆传统获客逻辑，从“人决策”转向“AI智能体决策”。

几乎同步，OpenAI向所有用户推出了“购物研究”新功能。该功能由专门训练的GPT-5 mini模型驱动，在内部测试中达到了64%的推荐准确率，远超标准模型56%和普通搜索37%的表现。

ChatGPT的购物研究功能实现了从“搜索”到“发现”的转变。它会主动询问用户预算、功能需求和使用场景，生成个性化购物指南。

AI正成为新的导购入口，品牌与零售商原本依赖的流量入口及产品发现路径，都可能被重构。

04 平台三国杀：美团、京东、阿里重金布局

即时零售战场已形成“三大阵营”割据的局面。

美团在稳固餐饮外卖市场的基础上，通过闪购业务扩展至生活消费品领域。美团闪购以“品牌官旗闪电仓”为抓手先发入局。

2025年618大促期间，美团日均活跃用户规模达1.69亿，同比增长18.7%。

京东反击猛烈，推出“京东秒送”服务。目前，该服务覆盖全国2300余县区市，最快9分钟送达。合作门店超50万家，覆盖从3C数码到鲜花的全品类商品。

阿里则入局稍晚但攻势迅猛。5月，阿里启动500亿补贴计划，“淘宝闪购”整合饿了么配送能力，且将入口植入淘宝主App。

从5月的4000万日单到7月突破9000万，“淘宝闪购”非餐订单占比75%。

05 品牌商觉醒：争相入驻即时零售平台

面对这场零售革命，品牌商们不再观望，而是积极投身其中。

安踏品牌与美团闪购达成合作，目前超过1200家安踏门店已入驻美团闪购。双方预计，今年内将有约5000家安踏门店入驻美团闪购营业，覆盖全国超过300个城市。

滔搏联手美团闪购，2000家门店入驻引爆运动零售新增长。合作首月销售飙升6倍，“520”业绩环比暴涨400%。

名创优品全国4500家门店入驻淘宝闪购，拿下了618居家出行类目成交额第一。全棉时代把门店配送范围扩大到8公里，带动其淘宝闪购月成交环比增长200%。

海澜之家牵手京东，5000家门店秒变“云仓”，更联动旗下黑鲸、海澜优选等品牌，构建服饰+家居+潮牌等即时零售新范式。

06 供应链革命：前置仓进入寡头时代

即时零售的蓬勃发展，带来了供应链的深度变革，特别是前置仓模式正迅速进入“寡头时代”。

前置仓的寡头竞争格局已经形成。这个曾经是创业公司天地的领域，现已成为美団、阿里、京东等巨头的战略要地。

美团拥有约1.5万综合闪电仓和2万垂类仓，通过“牵牛花”系统中台服务超6万家门店。

阿里提出要开10万家“品牌近场官方旗舰店。京东则发挥其供应链优势，加速七鲜前置仓布局。

山姆会员店的成功为行业提供了范例。山姆已在中国建立约500个云仓。2024年，山姆前置仓贡献交易额超400亿元，线上销售占比超过50%，客单价稳定在200元以上。

07 农村市场：即时零售激活农产品上行

即时零售不仅改变着城市消费生态，也为农产品上行上提供了新路径。

遂川县聚焦农村“土特产”销路不畅的难题，由县供销联社牵头，改革创新打造“山货出村”助农新模式。该县注册开通“供销助农”抖音短视频等自媒体账号，建立非遗文化传承人担任助农推荐官机制。

截至目前，遂川县累计开展直播40多场，销售额超360余万元。

兴山县则创新推出“客运+快递+物流+电商+供销”五合一融合发展模式，有效破解农产品销售难题。8月以来，兴山李子单日线上销量突破5000斤，累计销售量已超过5万斤。

这些创新模式通过整合县域内客运班线、快递企业、物流配送、电商平台以及供销系统自身网络资源，构建起高效产销对接服务体系。

08 未来展望：从交易场到赋能者

随着即时零售业态的成熟，平台与品牌商的关系正在重新定义。

品牌商与平台的关系，早已不再是简单的“租铺位”关系，而演变为一种深度共生。平台成为品牌的“赋能者”，提供流量、配送和数字化工具，商家可更专注于商品和供应链。

数见咨询创始人方军认为，即时零售正引发消费市场的时间与空间重构，推动场景化消费需求爆发，成为品牌新增长核心引擎。

这一模式通过“30分钟履约”的便利性，形成不可逆的消费习惯，推动市场持续保持双位数高速增长[citation:1。

即时零售的未来将在AI驱动下更加智能化、个性化。新潮传媒创始人张继学表示，AI电商与即时零售正重构行业价值网。

随着AI比你自己更懂你的购物需求，消费决策模式将彻底改变。

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