“丝路电商过大年”如何重塑春节消费的全球图景？

软盟资讯 2026年1月19日讯：由商务部会同相关部门共同指导的“2026全国网上年货节”正式启动，活动将持续至3月4日。

本次年货节以“购在中国”为主题，采用“1+N”全国联动模式，主启动仪式设在甘肃兰州，全国各地同步举办各具特色的配套活动。

一、全国联动：甘肃兰州主会场启动，商务部部长视频致辞拉开序幕

2026年1月19日上午，“2026全国网上年货节”启动仪式在甘肃省兰州市举行。

主启动仪式现场发布了本次年货节的统一标识，并与全国多个分会场、电商平台直播间进行了连线互动。

二、四大主题：从弘扬传统到联通内外，系统规划满足多元消费需求

与往届相比，今年的网上年货节规划更为系统，主要围绕四大主题板块展开，旨在满足消费者多元化、品质化的春节需求。

• 弘扬传统文化板块聚焦年俗、非遗、老字号，通过电商平台让传统年货焕发新生机。
• 丰富品质供给板块鼓励平台和企业推出更多绿色、智能、健康的商品，满足消费升级需求。
• 焕新消费场景板块推动线上线下深度融合，利用直播带货、社区团购、即时零售等新模式创造便利。
• 联通内外市场板块，重点依托“丝路电商”合作机制，推动年货出海和“丝路好物”进口，促进国内国际双循环。

三、跨境创新：首推“丝路电商过大年”，实现年货“全球买、全球卖”

“丝路电商过大年”是本次年货节的一大创新亮点，旨在利用“丝路电商”合作机制，实现“买全球、卖全球”。

一方面，商务部指导主要电商平台设立“丝路电商”国家馆或专区，集中展销来自伙伴国的特色商品，让中国消费者足不出户就能采购海外年货。

另一方面，推动中国优质年货通过跨境电商渠道“走出去”。活动期间，各平台将推出针对海外华人市场和国外消费者的营销活动，推动春节文化及相关产品全球共享。

四、地方实践：兰州西固区示范线上线下联动，三大片区打造特色消费场景

甘肃省及兰州市西固区作为全国主会场所在地，率先启动了系列配套活动，形成了线上线下联动的示范。

西固区于1月19日同步启动了地方年货节。在西固城片区，第二届红石榴美食文化暨年货购物节在商业步行街举办，区内虹盛百货、元通电器等主力商家同步开展促销。

在金城中心片区，金街和外广场组织了超过110个品牌的联合促销，并举办了“悦金城 享冰雪”首届全民冰雪运动会，融合了体育消费与节庆消费。

在福利路片区，金城公园的2026西固迎春灯会美食嘉年华和五一街市场的“新春美食荟”，则着力打造夜间消费场景和美食体验。

五、技术驱动：设立线上“甘味”专区，直播带货助力农特产突破地域限制

线上活动是此次年货节的核心。西固区积极引导本地商家开设线上年货专区，并联合直播基地开展产业带直播，特别设立了线上“甘味”农特产专区。

区内老字号品牌和农特产品通过直播带货、短视频宣传等方式，触达更广泛的消费者。数字化转型帮助本地产品突破了地域限制，打开了新的增长空间。

各大全国性电商平台也纷纷响应，积极参与并推出相应活动。

六、底线保障：加强产品质量与价格监管，确保人民群众安全过节

在全力促消费的同时，保障消费者权益和节日安全是本次年货节的底线要求。

商务部在活动通知中明确要求，各地商务主管部门要会同市场监管等部门，加强产品质量和价格监管，落实安全生产责任，保障各类促销活动安全有序。

各参与平台和企业被要求诚信经营，明码标价，不得虚构原价、虚假打折，并切实做好春节期间物流配送保障和售后服务，确保人民群众度过一个欢乐、祥和、安全的春节。