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宜昌、襄阳入选国家级试点！湖北零售业创新提升数量全国第一

2026年7月31日，商务部官网发布《关于第二批全国零售业创新提升试点城市评审结果的公示》，全国32个城市入选第二批试点名单。

湖北省襄阳市、宜昌市双双上榜，入选数量位居全国第一、中部第一。加上第一批入选的武汉市、十堰市，湖北累计已有4个城市获评该试点，累计数量同样并列全国第一。

这不仅是湖北商业版图上的一次“加冕”，更是一场关于城市消费场景变革的深度探索。

一、宜昌、襄阳为何能入选？

要理解宜昌和襄阳的入选，先要理解国家推动零售业创新提升试点的核心逻辑。

根据商务部等9部门联合发布的《关于加快零售业创新发展的意见》，试点工作的核心方向是：推动场景化改造、品质化供给、数字化赋能、多元化创新、供应链提升，最终形成供给丰富、布局均衡、渠道多元、服务优质、智慧便捷、绿色低碳的现代零售体系。

说白了，就是让城市更好逛、更好买、更好玩。

宜昌近年来在商文旅体健融合方面持续发力，夜间经济、品牌首店、智慧商圈等新业态蓬勃发展。作为长江经济带上的重要节点城市，宜昌在消费场景创新、线上线下融合等方面积累了丰富经验。

襄阳的入选更是“有备而来”。2025年，襄阳已成功纳入全国消费新业态新模式新场景试点城市名单，是湖北省非省会地级市中唯一获此殊荣的城市。襄阳此前还承担了生活必需品流通保供、跨境电商零售进口、现代供应链体系、文化和旅游消费等多项国家级试点任务，均在绩效评估中获得“优”级等次。

在具体项目上，襄阳已建成26个消费“三新”重点项目，襄阳古城、唐城景区入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，省级夜间消费集聚区增加到9个，数量居全省第二。全市游客接待量连续三年突破1亿人次——这些数据说明，襄阳的消费场景已经有了持续性的吸引力。

二、湖北四城领跑全国：不是偶然，是连续发力

第二批试点名单公布后，湖北的累计成绩单令人瞩目。

第一批（2025年6月）：武汉、十堰入选。

第二批（2026年7月）：襄阳、宜昌入选。

全国累计：70个试点城市中，湖北拥有4个，与广东、河南、山东、四川并列全国第一，稳居中部第一。

从“一城独大”到“四城联动”，湖北的零售业创新提升呈现出清晰的“梯队式”发展格局：

武汉——作为省会城市，正在加快建设国际消费中心城市。2024年引进首店456家，较上年大幅提升94%，成为华中地区消费升级的“领头羊”。

十堰——推动武商MALL、寿康永乐等大型零售网点开展“一店一策”改造，依托智慧商圈平台打造智慧门店，探索中小城市零售业数字化转型的路径。

襄阳——依托全国性综合交通枢纽、国家物流枢纽、国家铁路枢纽等基础优势，将交通物流能力转化为消费吸引力，形成“枢纽+消费”的独特模式。

宜昌——作为长江经济带重要节点城市，在商文旅体健融合、夜间经济、智慧商圈等方面持续发力，消费场景不断丰富。

湖北省商务厅相关负责人表示，下一步将深入实施零售业创新提升工程，加快建设零售业创新提升试点城市，改造多元消费场景，深化商文旅体健业态融合，加快打造“零售+”业态融合新生态，更好发挥零售业在扩大内需、提振消费、保障民生方面的作用。

三、零售业创新提升：从“卖东西”到“卖体验”

很多人看到“零售业创新提升”这几个字，觉得离自己很远。其实它正悄悄改变着每个人的日常生活。

过去，零售业的核心是“把商品卖出去”；现在，零售业的核心变成了“把人留下来”。

场景化改造——商场不再只是购物的地方，而是融合了餐饮、娱乐、亲子、社交、展览的“生活空间”。一个家庭可以在一个商业综合体里待上一整天。

品质化供给——消费者不再只追求便宜，而是愿意为品质、服务、体验买单。首店经济、定制化服务、健康消费等新业态蓬勃发展。

数字化赋能——线上线下融合、智慧商圈、智能支付、即时零售等数字化手段，让消费变得更便捷、更高效。

商文旅体健融合——零售与文旅、康养、亲子等业态融合，把单纯的“买东西”变成“买服务”“买体验”。

正如长江云新闻评论所言：“年轻人要沉浸式体验、老年人需要康养服务、家庭要亲子互动空间……一个融合了家庭游乐、健康管理、短途休闲的商业综合体，能让一个家庭待上一整天。湖北搞‘零售+’融合业态，正是用供给端的改变，把消费潜力释放出来。”

四、从“试点”到“示范”：零售业创新的湖北路径

入选试点只是第一步，如何把试点做成示范，才是真正的考验。

从全国第一批试点的成果来看，相关城市完成项目更新改造625个，涉及建筑面积2410万平方米，拉动投资约756亿元，开展消费促进活动约5000场次。试点带来的投资拉动效应和消费促进效应已经初步显现。

对于湖北而言，四城入选的优势在于可以形成“城市群”级别的协同效应。武汉、十堰、襄阳、宜昌四城，分布在鄂中、鄂西北、鄂西南，覆盖了湖北不同区域的发展类型。它们在零售业创新提升上的探索，可以为全省乃至全国提供可复制、可推广的经验。

更值得关注的是，襄阳、宜昌这类非省会城市的入选，说明零售业创新提升不只是“大城市的游戏”。交通枢纽、物流节点、文旅资源等基础条件，加上持续的政策推动和项目积累，同样可以让一个非省会城市在消费领域脱颖而出。

尾声：消费场景，正在重塑城市竞争力

城市竞争到今天，比的早已不只是楼盖得高不高、路修得宽不宽。

更关键的是，能不能让人愿意留下来走一走、坐一坐、买一买。

零售业创新提升试点，看似是一个商业领域的专项工作，实际上是城市综合竞争力的“体检报告”。它检验的是一座城市的消费场景是否丰富、商业生态是否健康、服务质量是否过硬、城市活力是否可持续。

湖北四城入选，是对过去几年持续发力的肯定，也是对未来消费升级的期待。

当宜昌的滨江商圈越来越热闹，襄阳的古城夜经济越来越红火，武汉的首店越来越多，十堰的智慧商圈越来越便捷——这些变化，最终会汇聚成湖北经济高质量发展的一股重要力量。

（本文数据综合自商务部官网、湖北省商务厅、荆楚网、长江云新闻、极目新闻等公开报道。）