短视频冲击国产漫画，国产漫画如何自救？

行业发展还处在用户付费习惯培养阶段的国产网络漫画，也必须正视这一新危机。
据10月发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，上半年，短视频用户日均使用时长已达110分钟，市场规模从178.8%增长到1302.4亿元。不管是使用时长，还是在网络视听行业所占比例，短视频都是第一位的。
在表面看来，这应该是即时通讯、长视频领域的公司和平台应该面对的危机。但是实际上，短视频分走用户大量娱乐时间之后，也间接地挤压了用户在静态漫画等长内容上的时间花费。
更令人担心的是，即便是在二次元用户数量逐年增加的大背景下，“传统的静态漫画用户增长放缓”的感觉已经开始在漫画公司和平台上蔓延开来。
短视频内容对漫画业的冲击已经成为现实，是逆水行舟，还是乘势而上？
2020，三人在做国产漫画年度盘点选题时，看到了漫画平台的坚持与求变。坚持不懈，包括内容为王，精益求精；求变，则是借助短视频等轻量级内容来引导漫画作品，或者推进小说漫改，增加 IP制作，拥抱潮流产业等等。
连环画已是精品战
据三娱乐统计，2020年，腾讯动漫、快看漫画、哔哩哔哩漫画和有妖气的四大漫画平台的月销量/畅销/精品榜Top10作品以及在榜次数接近46周。
数据显示，上榜时间超过23周的作品与2019年相比变化不大，而更新作品的时间也多过两年。再次看看原作和小说中漫改片的比例，大约2:1左右。占小说漫改量1/3的这一比例，都是根据经典网文 IP改编的。
那是好事，但也有近忧。
国内连环画的发展几乎跳过了纸媒的黄金时期，以至于到目前为止，网漫价格还不到每句1元，对于用户来说还是个门槛。但是在这样的背景下能够持续更新，并且常年排名榜首的原创作品，不管是在内容付费还是 IP产业后端开发，都会有很好的发展前景。
而另一方面，产品列表背后的鲜有变化，也可以看到原创漫画产业发展的困境。有别于网络文学，漫画成本高，创作团队少，内容付费群体小。自2018年起，原创连环画断层不再是新鲜事物。许多漫画工作者转向了游戏、潮玩、二次元服饰等领域。
根据漫画受众对精品新作的需求，小说漫改成为一种挑起重担的类型。
无论是在内容付费上，还是 IP产业发展的后端，原创漫画都能给漫画作者带来更丰厚的回报。但是由于原创漫画的生产能力有限，现阶段无法满足更多需要新作的连环画产业，跨界携手网文，或许可以很好的弥补。经市场验证的网文，世界观、故事、人设都很完美，而且有一定的粉丝基础，漫改率或许更高，也能给漫画作者带来收入。而且网文漫改，其实就是漫画作者和网文作者在内容上的共同创造，共同构筑 IP世界，漫画形态也可以为作品的出圈奠定基础，为以后的影视、游戏改编铺路。
正如腾讯副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯电影公司首席执行官、腾讯动漫公司董事长程武所说，“一只手抓原创，一只手开发 IP，一次又一次地探索新的可能性。”
于是，三文娱也盘点了如今国内外漫画平台网文漫改的发展状况。
先在快速看漫画畅销榜，Top10常年稳居畅销榜前十的国产漫画，几乎都是小说漫改片。而且在哔哩哔哩漫画月票榜上，能与日本精品漫画一争高下的，也多来源于网文改编。国外方面， Piccoma上半年为日本网漫贡献了将近一半的收入(上半年市场规模95.5亿元，47.8%来自 Piccoma)，平台点击率排名可以和日本漫画相比也多为改编。例如，两年收入1.74亿元的《自我升级》就是由同名网络小说改编而来。
从日榜每日0时更新的 Piccoma点击列表Top20中摘录的内容
腾讯动画片在原创漫画挑起月票重担的同时，小说改漫画也在近几年有了不错的发展。在开启付费的2016年，《从前有座灵剑山》迅速跻身腾讯动漫平台的头部作品。2017腾讯动画付费Top100中，27部作品为小说漫改。自2018年以来，这一数字已经下降了40个百分点。
最近，腾讯动漫发布了平台2020漫游小说的阅读报告，作品数量已经接近300部。
与腾讯动漫、阅文集团合作有直接关系。从2014年起，双方开始了漫改合作。在程武接任阅文集团首席执行官近7个月后的2020年12月21日，300部网络文学漫改计划正式启动。此为腾讯动画与阅文动画联手推出的首个正式合作计划。今后，将有300部小说漫改版登陆腾讯动漫，漫改版名单包括《大奉与更人》《大周仙官》《小阁老》《余生有你，甜甜的温暖》等。
程武说，漫画不但特别，而且特别重要。他不仅是自己重要的 IP来源，也能帮助更多的好故事、好内容，以更低的成本、更高的效率，实现从文字到视觉的关键跨越，为后续的影视、游戏等形态打下基础。”在腾讯的系统中，有许多成功的例子。例如，《从前有座灵剑山》这一 IP，诞生于网络文学，经改编的漫画、动画播出后，开播的真人影视作品即是口碑、播放量双丰收，单平台播放量超过20亿。
在 IP后端开发中，漫画化，可以起到很大的辅助和衔接作用。而且 IP开发后端动画、真人网剧等影视作品，甚至游戏，都可以把人气和点击量回馈给漫画和小说。以《斗罗大陆》《魔道祖师》、《天官赐福》为例，在快看漫画中名列前茅，在畅销书中名列前茅，而哔哩哔哩漫画则是其中的典范。它是良性循环。
因此，三文娱认为，在动漫产业进入精品争夺战的当下，原创精品、小说漫改片和日韩精品动漫的引进是三条关键赛道。而且小说漫改会，将成为今后漫画行业发展的最大变数。
短片，短剧都可以用来做漫画
快速观看漫画应该是短视频内容领域中，反应最快的漫画平台。
到目前为止，快看漫画在抖音上的官方账号粉丝已超过四百万。除快看漫画外，有妖气漫画、哔哩哔哩漫画也在抖音上开设了官方账号，分别拥有73.6万和151万粉丝。
该平台有多个短视频平台的账号，以上截图仅供参考
与众多短视频账号不同，漫画平台把短视频平台作为扩大平台影响力的渠道，主要有：接广告、电商带货、直播销售、 IP培育等，这些都是漫画、动画作品传播和推广的渠道。
腾讯动画也是借助短视频平台孵化漫画作品。例如，腾讯动漫与微视联合出品的国内第一部真人漫改竖屏短剧《灵妃》，目前2季网播总量已接近10亿人次。微视中，《灵妃立屏番》的粉丝数量，也是220万以上。
为了解决短视频内容对漫画用户时间的掠夺问题，几个大平台几乎一致地作出了选择——接受改变。
《狼人沈天》这一原创动画片 IP，在短视频平台已经拥有了六百万粉丝。很少有人知道，这一账号的背后，是腾讯动画在短视频领域的首次探索，《乌鸦捉妖》系列短视频也即将上线。另外，腾讯动漫还与微视达成了每年开发超过20部漫改微剧的合作目标。这两部作品，可能会形成短视频领域的新流量矩阵，为漫画引入用户。
除把漫画制作成短视频引导漫画外，基于漫画开发的短剧更是漫画 IP出圈的试金石。
若遵循传统 IP开发的逻辑，一部漫画发展成 IP需要1~2年，而改编动画上线至少要1年。连环画的播出效果不错，再到游戏的改编，真人电影的开发。
它是一个非常“重”的产业发展链。
漫长的，沉重的投入。当前，只有不到10%的原创漫画作品能够进入 IP开发的后台。
但是真人短剧，小游戏，短视频，漫动画…这类相对投资少，开发周期短的内容，可以让更多的漫画作品进入 IP开发。另外，腾讯动画总经理邹正宇也表示，希望在短期内，将有30%的漫画作品的轻内容开发到后端。
动漫产业要发展，还必须向 IP后端开发迈进
想念纸媒发展的黄金时代，漫画业发展到今天，网漫的内容付费虽然在逐年增长，但单纯靠制作“动漫故事”和销售所带来的收入，并不能支撑大部分原创工作室和漫画业的发展需求。
漫画产业链的扩张，使其利润最大化，成为产业发展的必然。
例如腾讯动画。不久前，腾讯动漫版权负责人梅雪介绍，过去三年来，腾讯动漫建立了完善的、多元的商业化体系，为头部作品提供商业变现服务，同时积极拓展更多垂直领域的商业模式，为有潜力的中腰部作品寻找合适的发展路径。就 IP开发而言，腾讯动画在文旅、影视、游戏和商业等领域取得了很多成功。例如：
杭州河桥古镇《狐妖小红娘》景区，是首个以国家漫游 IP为核心开设的主题旅游景区；
在推动 IP影视项目中，如真人网络剧《一人之下》、院线电影《狐妖小红娘》与爱奇艺达成合作；
与汉服头牌“十三余”、 JK头牌“中牌制服馆”“兔缝”跨界合作，《一人之下》“人有灵”潮牌推出的“人有灵”系列服装，引发 IP、品牌粉丝热议；
与酷我音乐在广播剧层面有战略合作等等。
可见，腾讯动漫的 IP衍生产品已经扩展到大众衣食住行等领域，2020年，其商业化后的收入规模较去年同期增长了300%。到2021年，腾讯动漫将更会对整个平台进行相应的服务体系升级。例如，推出收集 IP排行、制作人推荐等信息的应用软件；在 IP版权开发方面，将商业化正式纳入商业轨道等。
快速看漫画选，突出手办、潮玩领域的布局。近期，快看漫画网络漫画平台宣布与潮玩零售X11达成合作，将其旗下的国漫 IP 《谷围南亭》、《再与你一次》的盲盒、手办、毛绒周边等正式出售。快看漫画首次正式涉足线下零售领域。同时也是继内容付费、广告、影视开发、电商、游戏等以漫画作品为基础的商业化探索之后，又一次进行新的探索。
2018年11月，
到2020年，有妖气漫画将释放新的规划信号——基于 IP漫画的游戏和动画开发正在迅速推进。11月份，平台上阅读量达16.6亿次的漫画改编动画《雏蜂伊甸之子》正式面世，旗下多款游戏(或游戏连结项目)也正在开发之中，例如《十万个冷笑话》。三文娱获悉，有妖气已与中手游展开了多项深度合作，但该战略投资仍处于意向阶段，许多细节有待商榷。
到2020年，由于在线合作的特性，受疫情影响，漫画产业并未受到太大影响。但是三人仍然看到了漫画制作公司所做的不同选择——选择融入网文 IP开发的产业链，通过小说漫改拓展漫画产业的创意来源；以漫画形式独具的特点，转向潮玩、 Lolita服饰等领域。
身负漫画产业发展重担的漫画平台，在坚持初心的基础上，还毅然选择拥抱变革，加速商业变现探索。
或许，漫画业发达的美日市场经验在中国并不奏效，中国漫画业需要有自己的发展道路。
数十年前，当日本动画产业发现单纯依靠制作“动画故事”和销售而带来的收入，远远不足以支持动画产业发展需求时，又有行业巨头带头，通过发展“角色经济”获取更多利润。事实证明，这种选择是正确的。
市场中的角色具有商品所具备的基本属性(即价值和使用价值)。尽管日本动画在2018年创下了11年来的最低水平，但角色商品零售也有近千亿元(15330亿日元)的市场规模。并且伴随着《轻松熊》和《角落小伙伴》的动画化，以及《鬼灭之刃》在动画化和电影改编方面的成功，日本动画商品化市场重新焕发生机。2018年角色商品零售总额达到15500亿日元。
日本动画业站在产业发展的十字路口，探索出一种不错的、可持续的商业变现模式。今天的中国连环画行业，在平台的带动下，也将从 IP产业发展中，找到属于自己的道路。
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