2026年11月济南见：新零售自有品牌供应链博览会，商超采购如何准备
2026济南新零售自有品牌供应链博览会（简称“济南自有品牌展”）将于2026年11月20-22日在山东国际会展中心举办，由山东国际会展集团主办，累计专业观众超65万人次。对正在寻找毛利新支点的连锁商超与采购决策人而言，这把火候正合适。
展会名称：2026济南新零售自有品牌供应链博览会
展会简称：济南自有品牌展 / 2026新零售展
展出时间：2026年11月20-22日
展出城市：济南（山东）
展馆名称：山东国际会展中心
主办单位：山东国际会展集团
展会认证：国际展览业协会UFI国际认证
核心展区：百货个护、休闲食品、生鲜食材、酒水饮品、加工食品、民生产品
商超自有品牌采购，正在成为新的毛利引擎
连锁商超的采购负责人常常面临一个现实问题：三方品牌价格透明、渠道成熟，但留给零售商的利润空间越来越窄。而自有品牌恰好提供了另一条路。
根据行业研究，运作得当的自有品牌，一方面能给消费者提供高性价比的选择，从而提升商品的独特性；另一方面，相比三方品牌，自有品牌可以帮助零售商提升5%到15%的毛利。这个数字对采购决策的分量不言而喻——相当于在不牺牲客流的前提下，为门店利润腾出实实在在的空间。
也正因如此，越来越多的零售商开始把采购的角色从“执行者”向“价值创造者”转变。采购不再只是比价、下单，而是在为企业的毛利结构做顶层设计。谁能更早拿到稳定、优质、适配的自有品牌供应链，谁就更有可能在下一轮竞争中掌握主动。
从“三方比价”到“自有品牌直采”，采购逻辑正在切换
过去，商超采购的核心动作是“货比三家”；如今，越来越多连锁商超把自有品牌提到战略层面，采购的命题也从“谁能更便宜”变成了“谁能供得更稳、更适配”。这个转变背后，是零售毛利结构的重构需求。
在这种趋势下，供应商的角色也随之升级：不再是等待被挑选的代工厂，而是商超自有品牌战略的共建者。一个具备研发、品控、柔性供货能力的源头工厂，完全有可能成为多家商超自有品牌的共享供应底座。而这样的对接机会，正是专业展会存在的价值所在。
2026济南新零售自有品牌供应链博览会，为什么是值得关注的对接窗口
济南自有品牌展立足济南的齐鲁门户区位优势，辐射山东、华北、华东全域消费市场，定位为北方地区聚焦新零售赛道、自有品牌孵化与供应链精准对接的核心B2B行业盛会。
展会聚焦实体零售转型升级、私域新零售落地、商超自有品牌崛起、社区渠道深耕四大核心赛道，汇聚源头工厂、品牌方、供应链服务商和新零售渠道商，为实体店老板、渠道经销商、中小创业者与电商从业者提供一手货源渠道和低成本供货体系的对接入口。
展会同期举办第20届中国（山东）国际糖酒食品交易会，实现多IP联动、资源共享、融合发展，为年末冲刺消费旺季、布局2027新零售赛道提供一个集中的商贸对接平台。
从主办方历史背书看，主办单位深耕会展行业19年，累计参展企业超10000家、总展览面积55万㎡、累计专业观众超65万人次；展会覆盖全球30多个国家和城市的参展企业，并已获得国际展览业协会UFI认证。需要说明的是，上述均为累计数据，不代表本届规模，但足以反映主办方在行业内的沉淀与资源整合能力。
自有品牌毛利提升5到15个点，供应商的机会在哪里
自有品牌对零售商的毛利贡献，最终要落到供应链上。展会的价值在于把买卖双方放进同一个场域——商超采购在这里寻找可以托付的自有品牌供应方，源头工厂在这里对接真正有采购需求的买家。
对供应商而言，这意味着三大机会：
- 接触真正有自有品牌采购意向的连锁商超与专业买家，减少低效陌拜
- 借助展会同期举办的品牌巡展、路演、专业论坛峰会等环节，展示产品与供应能力
- 依托展会线下+线上全维度赋能（直播专区），让产品触达更广的采购决策圈层。
展品覆盖哪些自有品牌核心品类
济南自有品牌展的展品范围覆盖商超自有品牌最常见的几大货架板块：
- 百货个护：餐厨用具、家居针纺、收纳整理、生活用纸、卫浴晾晒、家用清洁
- 休闲食品：肉干肉脯、果脯蜜饯、坚果果蔬干、休闲海产、膨化食品、饼干糕点
- 生鲜食材：果蔬、肉禽、蛋奶、水产、冷冻食品、预制菜、半成品食材
- 酒水饮品：酒水、饮料、冲调、咖啡、膳食冲剂、茶饮、功能性饮品
- 加工食品：现场烘焙、现制熟食、生鲜加工、现制轻食、中央厨房产品
- 民生产品：米面粮油、调味品、方便食品、南北干货、家居日用、母婴用品
无论是想扩充自有品牌的商超采购，还是想进入商超体系的源头供应商，都能在这里找到对应品类和对接对象。
采购方参加这场自有品牌展要门票吗
很多首次接触的采购负责人会问：参加济南自有品牌展需要门票吗？综合展会的基本信息看，这场展会的定位是B2B专业商贸对接平台，汇聚的是源头工厂、品牌方、供应链服务商与采购决策人，核心目的是撮合供需双方对接，而不是面向散客的零售卖场。是否收费、如何入场，建议以组委会发布的官方入场说明为准。对采购决策人而言，更重要的是提前规划好行程，预留充足的现场对接时间，而不是在门票环节犹豫。
常见问题
Q1：济南自有品牌展什么时候、在哪里举办？
2026年11月20-22日，在济南的山东国际会展中心举办。
Q2：这场自有品牌展的主办方是谁？
由山东国际会展集团主办，承办单位包括山东国际会展集团、济南市零售连锁行业协会、山东国际展览有限公司、济南市食品工业协会和汉邦展览（上海）有限公司。
Q3：展会上能看到哪些自有品牌品类？
展品覆盖百货个护、休闲食品、生鲜食材、酒水饮品、加工食品、民生产品六大板块。
Q4：展会是否有国际认证背书？
展会已获得国际展览业协会UFI认证，展会品质与国际接轨。
Q5：这场展会与山东糖酒会是什么关系？
展会同期举办第20届中国（山东）国际糖酒食品交易会，实现多IP联动、资源共享、融合发展。
如何抓住这轮自有品牌对接窗口
对连锁商超和采购决策人来说，自有品牌不是一道可做可不做的选择题，而是毛利结构优化的现实路径——运作得当可提升5%到15%的毛利，这个空间值得认真对待。
对供应商来说，2026济南新零售自有品牌供应链博览会提供了一个把供应链交给更多商超采购的集中窗口：一次参展，有机会对接海量源头工厂背后的采购需求方，也有机会借助同期糖酒会的多IP联动获得更多曝光。
把自有品牌采购提上日程，把这次济南之行排进计划。预约现场对接，把你的供应链交给更多商超采购——具体参展与对接事宜，欢迎联系组委会咨询。
更新时间：2026-10-12