【软盟资讯 · 快讯频道】8月23日凌晨，亚朵集团最新财报数据引发行业关注。**2026年上半年，亚朵实现净收入63.02亿元，其中零售业务收入达26.46亿元，同比增长超40%，占总营收比例升至41%，与同期加盟酒店业务收入32.93亿元的差距缩小至仅6.5亿元。二季度单季，零售收入达15.75亿元，同比增长63%，与加盟酒店收入的差距更收窄至约1.5亿元，卖枕头被子的收入已逼近酒店主业。核心零售品牌”亚朵星球”的深睡枕Pro系列累计销量已突破1200万只，被芯品类GMV同比增长超80%。值得关注的是，零售业务毛利率高达52.6%，显著高于酒店业务的35.5%——卖寝具比开酒店更赚钱。亚朵将全国2175家酒店打造成沉浸式睡眠体验馆，住客在客房试睡后扫码即可下单购买同款产品，这种”先睡后买”的场景转化模式，使零售获客成本远低于传统消费品牌。基于零售业务的强劲表现，亚朵管理层已将2026年全年零售收入增长目标从30%上调至40%。
软盟点评： 亚朵”卖枕头快赶上开酒店”的现象，是”场景化零售”模式的最佳商业验证。它的核心逻辑并不复杂：酒店客房本身就是最好的产品体验间，住客睡了一晚觉得舒服，扫码下单就是最自然的转化路径。但看似简单的逻辑背后，是亚朵对”体验即营销”的深刻理解——全国2100多家酒店不仅是住宿场所，更是沉浸式产品体验馆，每一间客房都是一个”试用场景”。更深层的意义在于，亚朵证明了传统酒店业可以突破”卖房间”的单一盈利模式，通过将低频的住宿消费转化为高频的商品复购，构建起”住宿体验+产品零售”的双轮驱动。对于整个消费行业而言，亚朵的启示是：在流量红利见顶的时代，真实场景下的用户体验，才是最稀缺、最有效的增长引擎。