巨头们的短视频梦 做到哪了？

最近，有报道称“腾讯微视正在进行大规模的员工优化，员工裁员接近70%。”其后，腾讯回应称，此次调整不涉及任何人员裁撤，属于 OVBU (在线视频事业部)新一轮的整合。
此次调整后，腾讯视频与腾讯微视的产品将继续独立发展，进入在线视频产品部门。虽然腾讯微视仍然独立发展，但有人认为，合并也可能标志着微视已经“破门而入”。
然而，腾讯仍在加大对视频号的投入，依托于微信生态，视频号已成为不可忽视的短视频平台。与此同时，腾讯也在推出新的短视频产品，继视频号之后，还推出了社交+短视频平台。
巨人对短视频赛道的进攻号角从未停止过。

这一大公司的密集收购可以追溯到2017年。在2016年9月，抖音成为 App Store下载排行榜首位连续16天的神话。从此以后不愿缺席的巨头，也开始相继争夺短视频赛道。
2017年3月31日，阿里宣布土豆全面转型为短视频平台；同年10月底，百度好看视频上线；2018年，曾与腾讯微博一齐死亡的“微视”再次出现，并再次引起关注。
虽然曾多次失意，但这些曾经备受瞩目的产品最终也归于沉寂，但这两年，巨头们并未放弃，除了腾讯、拼多多、美团等新的巨头加入战局，拼多多 APP也将会成为一片寂静。
现在，短视频的梦想巨头，实现了什么呢？在短视频市场越来越拥挤的情况下，这个领域有多少机遇？
短片金矿，巨头不愿放弃
短片赛道的迅速发展，已成为巨头们难以忽视的金矿。
追溯到2017年，巨头们就开始对短视频进行布局。今年，腾讯重启短视频 APP微视之后，在一次战略调整中特别提到微视等短视频产品将奋起发力；阿里宣布土豆全面转向短视频，投入20亿重金；百度推出了一款短视频；美团调整特别提到微视等短视频产品；
如今，这些巨头在短视频赛道的动作也愈来愈高。2019年，抖音、快手等短视频建立的竞争壁垒越来越难突破，但是巨头们从未放弃对这个市场的争夺。
目前，阿里对短视频的布局已是多方发力：2020年，淘宝推出了短视频“逛街”功能，将视频作为重要内容呈现，并在此基础上进行了全面的信息传播，并在此基础上进行了大量推广。“晚点 LatePost”称，当时许多头部商家被要求每月更新约100条短视频内容。此外，阿里也通过搜索软件夸克，尝试视频产品“夸克 Z视频”。
从2021年起，腾讯、美团、拼多多等纷纷传出新消息。
该公司对视频相关业务线进行了架构调整，将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视等几大产品线整合为腾讯在线视频事业部，并声称这是一次“短带长、短融合”的改革。
多年来，腾讯在短视频领域的布局，曾被形容为“下饺子”，相继推出了十余款短视频 APP。
最近两年，腾讯把短视频业务的重心放在了微信视频号上。相对于其它巨头纷纷推出独立的 APP，视频号的目的是，作为对短视频的补充，丰富内部生态。
不只是腾讯、淘宝、美团、微博、小红书、知乎等 APP，都把短视频内容作为内容生态的重要组成部分。
这一年美团又有新动作，近日美团 APP正式发布短视频功能，名为“看视频赚钱”或“视频赚钱”。这个视频模式更接近抖音，快手极速版。
据 Tech星球报道，这一功能允许用户在美团 APP中观看短视频，以上下滑模式下观看，并以金钱作为奖品，还可以进行新用户拉动，用户活跃度增长，以及对该功能的宣传。
和美团一样，也是将拼多多定位在短视频领域的路线。
而在主流电商平台上，拼多多发力短视频，则算得上晚。拼多多是在2020年初发布短视频内容的。搜索“多多视频”，在拼多多的搜索框中搜索，就可以进入拼多多短视频的内容板块，此后此板块不再隐藏，直接被列入 APP底部栏。
然而，这个视频版的入口最终被直播版所取代，直到今年5月，拼多多再次被曝出正在内测“大视频”功能，以短视频赢金币的方式来吸引用户观看，并在视频底部添加购物链接，引导用户观看视频。在此之前，《大视频》的功能已改为《多人视频》。
值得注意的是，就在拼多多“大视频”内测期间，抖音和快手分别在极速版 APP上投入了上千万元红包，同时也在加速下沉市场的视频用户。
在吸引用户的同时，也存在着对内容创作者的争夺。大多数产品上线后都有补贴政策，流量支持政策。
短片 APP市场难攻，更多的巨头也把目标锁定在视频生产工具上。
录像机一直被认为是短视频的第二战场，特别是今年以来，这个战场更加拥挤。
2019年8月，美团发布了第一个编辑工具“美团皮虾”；2021年4月，百度宣布推出了度咔剪辑，标志着 BAT在视频剪辑中进行了一系列的调整，标志着 BAT已经在视频剪辑中开始了，而之前的视频剪辑工具“美团皮虾”也相继出现；
从阿里亲拍，到腾讯推出的秒剪，这些产品主要面对初学者的视频剪辑，比如官方定义的秒剪，这是一个让每个人都可以很容易地制作出视频的工具，产品功能总体上偏向傻瓜式的，重于“一键成片”，更多的参数、用来表现出视频的功能。
同时，这些产品也主要是为了适应自己平台的内容创作者的需求。例如淘宝的剪辑工具为电商业务提供服务，亲拍提供的是商家短视频运营需要的功能。小团皮虾上，用户可进行美食短视频以及修饰美食图片。
短片赛道拥挤不堪，竞争日趋激烈，巨头们动作频繁，取得的成绩也比较有限，尽管如此，仍有新的巨头向前迈进。
他们要么将短视频内容在主 APP的入口权重提升到新的高度，要么不断加码短视频产品，在战略上重新调整，力争奋起直追，2021年会是它们发展的转折点吗？
短视频业务巨头们，做得如何？
短片赛道上，巨头们多方探索，却进展缓慢。虽然他们也有过强烈的决心，但是要真正找到流量的答案还是很困难的。
腾讯无疑是这一巨头中最大的探索者，尽管其推出的短视频 APP大多以失败告终。在其中备受关注的 yoo视频中，于2019年上半年更名为“火锅视频”，并最终并入腾讯视频；由 QQ看点团队推出的“看点视频”，也在上线7个月后被腾讯视频取代。
相较那些短暂的应用程序，微视也曾挤在前头。根据 QuestMobile的数据，在2019年6月，微视的 MAU达到1.05亿，仅次于抖音、快手。但是令人欣慰的是，根据 Trustdata数据公布的2020年 APP排行数据显示，微视的 MAU达到了0.25亿。
由于短视频行业进入存量市场，留给巨头们扩大用户的空间早已不多。
又由于过去这些事例，近期微视的业务调整，并不为外界看好。并且腾讯宣称要把长视频的内容资源和短视频的技术能力、渠道分发功能结合起来，将商业能力打通，最终这个设想能否成功还有待时间检验。
除腾讯外，百度、阿里、美团等巨头的短视频业务，要么刚刚起步，要么发展比较缓慢。
和腾讯一样，阿里、百度都几度出手，但最终没有一款产品突围突围。
2017年和2018年相继推出的短视频产品好看视频和全民小视频，如今已没有太多的关注。根据点点数据，2018年12月“好看视频”曾在 App Store免费榜上排名前5位，但现在下降到了17位。
据点点数据，阿里的土豆短视频从2018年起就开始下滑，据点点数据，从2018年的高峰到近期的最低谷，土豆短视频在 App Store免费榜中从13名跌至100名。同时，两年前阿里试过的鹿刻版短视频如今也是无人问津，它只在安卓应用商店上线，目前已安装了3万次。
近一年来，土豆短视频在 App Store免费排行榜中的排名趋势，
与此相反，大公司更有希望在短视频方面取得成功的道路，大多指向一种类型：让短视频“寄生”在超级 APP中，微信、微博和小红书等都将短视频作为平台内容生态的补充。
微博客已经推出了秒拍、小咖秀等视频产品，这些产品大多依赖微博，2020年下半年微博也发布了“视频号”计划，同样吸引了微博用户。
今年九月，小红书还推出了“视频号”，虽然官方并未公布任何相关数据，但如果在小红书网页浏览视频，就会发现其视频内容已经更为丰富。主要以短视频内容为主体的博主的点赞数，普遍在数千级、数万级，最高可达10万+，内容质量也符合平台调性。
对腾讯来说，赶超抖音、快手之路，微视未能将自身的成长持续下去，短视频业务的发展更将希望寄托在微信视频号上。
相对于独立产品，视频号立足于微信，依靠庞大的社交流量。日人生活中的视频号，也是近几年少有的能跻身第一的玩家。
今年六月，张小龙发布微信视频号 DAU突破2亿。八月份，第三方研究机构 View Institute公布的数据显示，2021年上半年，微信视频号 DAU已经突破3亿，值得注意的是，快手也在3亿左右。
视频号后来居上，但目前仍存在着内容创作者少，优质内容缺乏等问题。
短片领域依旧热闹，但是机会已经越来越少了，想分一杯羹，显然不是那么容易。
为什么大公司要依赖短视频呢？
短视频巨头们发力，大部分都是从各自业务需求定位出发。
各巨头都在寻找流量，腾讯需要增加用户在微信平台上的停留时间，阿里需要为电商导流，百度一直依赖信息流广告。
这样，他们就必须开发新的流量渠道，短视频就是引流，也就是提升信息流广告价值的首选。
据《中国网络视听节目服务协会》统计，2020年，中国网民每天花110分钟刷短视频，而官方机构“中国网络视听节目服务协会”的数据显示，短视频的人均使用量已经超过了一度居首位。
最近的数据显示，截至2021年3月，短视频用户的每日使用时间进一步增加到125分钟。对于短视频，中国用户仍然保持着兴趣。
同时短视频用户的粘性和忠诚度，还可以为其他业务提供服务，带来更多变现的可能性。
对直播平台来说，短视频丰富的内容也可以吸引更多的用户，带来更多的打赏收益。随着平台向直播电商扩展，这些短视频用户也可以被导入到商家的店铺，增加转化。
对电商平台来说，短视频的内容更多的是“种草”，当用户看到感兴趣的视频更有可能下单，对商家来说，这也是一种新的推广方式。
举例来说，近期拼多多 APP上的视频，一方面设置了每天签到、浏览金币兑换金币的规则，为提高用户使用时间，增加用户粘性，视频内容中还包含带货和链接信息，视频内容中也包含有商品和链接信息，未来还会有更多用户从视频页面流向商店。
对依赖于广告业务收入的巨头来说，短视频也代表了广告商的青睐，近几年它几乎成为广告主最热衷的投放渠道之一。在之前的收益报告中，爱奇艺曾明确指出，广告收入快速下滑的原因之一，是受到短视频信息流广告的挑战。
此前主流电商平台也曾出现过短视