宝藏还是泡沫？品牌如何玩转“数字藏品”？

由奥迪和艺术家创作NFT宝洁推出了6部艺术作品《幻想高速》** 的NFT厕纸，再到@吉克在微博上发布了他的第一件衣服NFT虚拟服装图片……

过去一年可以算是NFT根据相关数据，去年相关领域的周交易额超过200万美元，第三季度全球数字收藏行业的总交易额超过106美元.7亿美元，同比增长3806%，令人难以置信。

NFT到底是什么？

简单来说，NFT它是虚拟世界中的虚拟数字收藏，在我们看来，它是一种全新的营销形式和创意承载形式。

尽管有些人怀疑这是一种新的艺术形式，还是一种美丽而虚幻的泡沫。但无论如何，社交平台上数字收藏的声音呈现出几何倍数的增长，无数品牌进入游戏，试图抓住新的营销出路。

本文将围绕

真雪茶、安踏、奥利奥、伊利真实数字收藏营销案例

分析数字藏品营销现状的痛点

为读者提供一些国内数字藏品营销的方法和考虑。(注:以下统称为数字藏品)

1.在奈雪女孩的新时代，虚拟形象、时尚游戏、数字收藏三重标签、社交货币

年轻人能否拒绝品牌收集虚拟形象、时尚游戏和数字收藏三个标签？

奈雪茶在6周年生日那天，奈雪茶在其官方微博上发布了品牌大使NAYUKI、「奈雪女孩」数字艺术系列《创造美》#奶茶进入元宇宙#正式宣布率先进入新茶元宇宙时代。

这三个标签中的任何一个都能激发大量消费者的兴趣，博客文章中包含了进一步的转换链接。通过官方微博发起转发和提取线下奖品的活动，引导用户完成评论和沟通，并在博客文章中植入产品购买跳转链接和二维码。

截至目前，#奶茶进入元宇宙#主题阅读次数突破1.2亿、300部数字艺术系列作品在线1秒内售罄，品牌大使「奈雪女孩」也是6周年，72小时带货1.9045亿销售额。

2.安踏是最适合数字收藏的内容

就目前的主流产品和呈现而言，数字收藏最适合携带视频或动画。

每个品牌都需要考虑在这个内容中放什么。安踏选择了中国冰雪国家队项目的数字行动，适合数字收藏本身的收藏、独特性和高度关注。

1月6日，安踏在微博上正式宣布冰雪精神。与天猫超品日合作，通过三个数字板块为参与活动的用户提供身临其境的体验。#冰雪灵境的安踏#、#安踏冬奥 ** 发布数字收藏#许多冠军和明星艺术家被邀请参加比赛。

安踏利用数字空间和数字收藏，通过拆解运动员的活动，传播和发酵营销内容。

3.奥利奥数字藏品饼干玩中国风

在奥利奥改变的同时，坚持不变是奥利奥的做法。奥利奥饼干是其独特的品牌符号。创新饼干元素一直是奥利奥营销的特点。

去年10月，奥利奥推出了新的黑白灰饼干，在了解消费者偏好的基础上，锚定了民族风格的主题，以黑白灰为背景，周杰伦民族风格音乐，解构成5000个数字饼干，推出了世界上第一个数字油墨卷和宣传视频，实现了饼干、数字收藏、民族风格的巧妙结合。

在这种情况下，国风、水墨、饼干是主角，数字收藏的创意和承载属性更加明显。

4.刺激用户分享稀缺性和参与感

今年1月，伊利推出了20222022数字藏品，展现了传统品牌青年营销的新风貌。到目前为止，#2022年，数字牛奶在全球首发#阅读量已超过9700万。

全球 ** 17个这个 ** 收集方法，伊利数字收集的稀缺价值进一步扩大，提取隐藏资金的用户在主题中炫耀，这已成为未收集用户组的新对话。

稀缺性和参与感是激发用户兴趣的唯一途径，包括但不限于数字收藏营销。

一些需要正视和面对的现状

事实上，在与行业内外的交流中，我们也发现了数字收藏营销中遇到的一些痛点。

首先，受相关规定的限制，目前的数字收藏更多地用于个人收藏，转移需要很长时间，这将对数字收藏的价值感产生很大的影响，这是不可避免的，但我们必须面对和遵守。

其次，品牌需要更清楚其收藏能给消费者带来什么。

用户权益是品牌自建私域的一个方向。以洋河为例，它在梦之蓝手工班( ** )收藏推出后，为收藏者提供了生日酒、购酒折扣等诸多权益。

对于公共领域来说，收藏给用户带来的另一个附加值是收藏后的社交分享。如果收藏只是一种创造性的呈现，则需要考虑系统和共享。

在营销中，是自建平台还是选择大平台的承载模块是一个考虑因素。(这是微博新官方公布的TopHolder「头号藏家」数字收藏可能会带来一些新的可能性)

总之，数字藏品看似相似的玩法可以千变万化。

在年轻消费群体的概念中，有趣、新颖、有趣、科技感是 ** 消费行为的驱动力。正是这种新奇感给了数字藏品在微博上传播和破圈的可能性。

对于品牌来说，数字收藏可能只是一个新颖的营销内容载体，但营销的本质不会改变，核心永远是沟通和共鸣。在微博等基于内容的社交系统下，更容易帮助品牌走出新的营销路径，掌握营销模式的发展和变化，坚持营销的目的和初衷。

我们无法预测未来会出现什么样的内容形式，但品牌最需要适应潮流的发展和变化，选择合适的场景和社交游戏。