三只羊就虚假宣传致歉并宣布全面内部整顿

近日，合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊公司”）因直播带货中存在虚假宣传问题引发社会广泛关注。针对此事件，三只羊公司发表声明致歉，并宣布将按照相关法律法规进行全面内部整顿。#三只羊就虚假宣传致歉:内部整顿

9月26日，合肥市联合调查组正式通报了三只羊公司直播带货的调查情况，并依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元，同时责令其暂停经营限期整改。这一严厉的处罚结果，标志着监管部门对直播带货领域虚假宣传行为零容忍的态度。

通报指出，三只羊公司在直播推介“香港美诚月饼”时，声称其是香港高端品牌且已有近20多年历史，强调“美诚的、香港的、高端的月饼”等卖点，但实际上该月饼在香港无门店，且产地多为广州和佛山，构成虚假、引人误解的商业宣传行为。此外，在直播推介“澳洲谷饲牛肉卷”时，三只羊公司未获取原切肉检测报告，仅凭委托方提供的信息进行推介，而实际发货的肉品为调制肉，同样构成虚假商业宣传。

对于上述调查结果，三只羊公司迅速作出回应，发表声明表示全面接受联合调查组的调查处理意见和处罚结果，并愿承担相关法律责任。公司在声明中诚恳致歉，并承诺将按照《中华人民共和国消费者权益保护法》《网络主播行为规范》等相关法律法规，全面开展公司内部整顿，依法经营，切实保护消费者合法权益。

此次事件不仅暴露了三只羊公司在直播带货过程中存在的问题，也引发了公众对直播电商行业监管的广泛讨论。直播带货作为近年来新兴的电商模式，其快速发展背后隐藏着诸多监管难题。如何确保直播内容的真实性、准确性，保护消费者合法权益，成为亟待解决的问题。

三只羊公司表示，将以此次事件为契机，从多个方面进行整改。首先，在商品选择和审核方面，将建立更加严格的标准和流程，确保所推介商品的信息真实、准确。对委托方提供的商品信息要进行深入核实，不能仅仅依赖委托方的说法。其次，在直播内容方面，将规范主播的宣传用语，避免夸大其词和虚假宣传。主播应加强对商品的了解，准确传达商品的真实情况，不能为了提高销售额而误导消费者。同时，公司将加强与消费者的沟通和售后服务，对于消费者的投诉和退货请求要及时处理，提高消费者满意度。

此外，三只羊公司还将加强对员工的培训，提高员工的法律意识和职业道德水平。特别是对主播进行专业培训，使其了解广告法、反不正当竞争法等相关法律法规，明确虚假宣传的法律后果，避免在直播中出现违法违规行为。同时，公司将建立内部监督机制，对直播内容和商品推介进行严格审核，确保宣传内容真实、合法。

此次事件不仅是对三只羊公司的一次严厉法律敲打，更是对整个直播电商行业的一次警示。直播带货企业应以此为鉴，加强自身管理，规范经营行为，确保商品信息真实准确，切实保护消费者合法权益。监管部门也应以此为契机，加大对直播电商领域的常态化执法力度，完善相关法规细则，创新监管手段，构建线上线下一体化的监管体系，推动行业健康有序发展。

三只羊公司虚假宣传事件的曝光和处理，不仅彰显了法治化监管对直播电商行业的重要引领作用，也提醒了所有从业者必须坚守法律底线，强化法治监管，共同维护良好的市场秩序和消费者合法权益。