四川文旅市场客流消费双攀升：透视文旅市场新趋势

四川文旅市场客流消费双攀升：透视文旅市场新趋势

随着旅游市场的持续复苏，四川文旅市场展现出蓬勃生机与活力。春节期间，四川文旅市场客流消费双攀升，不仅彰显了四川文旅资源的独特魅力，也预示着文旅市场正迎来一系列新趋势。本文将从多个维度深入探讨这些新趋势，为文旅产业的发展提供参考。

一、四川文旅市场现状分析

据各大旅游平台数据显示，春节期间的机票、住宿等预订量已经进入了高峰阶段。特别是在四川，从成都到阿坝，再到绵阳和攀枝花，多个城市均成为了游客心目中的热门选择。根据同程研究院发布的《2025年春节旅行趋势报告》，峨眉山和九寨沟位列“春节热门景区”前十名，而成都则成为了“热门酒店预定目的地”。

四川省文化和旅游厅的数据也显示，春节假期期间，四川文旅市场客流消费双攀升。以2025年春节假期为例，全省纳入统计的A级旅游景区接待游客数量逐日递增，门票收入也同步增长。例如，春节假期第三日（初二），截至1月30日15时，全省纳入统计的859家A级旅游景区接待游客732.76万人次，实现门票收入7013.09万元，与2024年春节假期第三日（初三）相比分别上升16.59%、1.04%。

二、文旅市场新趋势

（一）冰雪旅游成为新亮点

四川凭借其独特的地理位置和地形条件，成为中国南方的冰雪旅游中心。作为中国低纬度冰雪观光旅游资源最丰富的省份，四川的冰雪旅游在近年来迅速崛起。春节期间，四川的冰雪旅游景区如西岭雪山、九寨沟、黄龙等迎来了大量游客。

冰雪旅游的兴起，不仅得益于四川丰富的冰雪资源，还与政府的大力推广和扶持密不可分。四川省政府启动冬季旅游以来，发布了一系列优质的冬季旅游产品，推出高达1.5亿的文旅大礼包，吸引了大量游客。冰雪旅游不仅丰富了游客的出游体验，也为四川文旅市场带来了新的增长点。

（二）文旅融合深度发展

文旅融合已成为文旅市场发展的重要趋势。在四川，文旅融合体现在多个方面。例如，德阳三星堆博物馆以真人秀融入声光电、新媒体手段，让游客体验庄严宏大的三星堆祈福盛景，领略传统文化的魅力。广元剑门关举办首届军事科技展、觉苑寺壁画展，推出AI机器人与游客互动。宜宾冠英街区域推出“酒润三江·福至僰道”“僰道长歌”等新春系列活动，融合3Dmapping光影秀、城市艺人演绎、美食集市、街区互动体验等多种元素。

文旅融合不仅丰富了游客的文化体验，也提升了旅游产品的附加值。通过深入挖掘地方文化资源，将其与旅游活动相结合，可以打造出具有独特魅力和深厚文化底蕴的旅游产品，吸引更多游客前来体验。

（三）个性化、定制化旅游需求增长

随着旅游市场的不断发展，游客对旅游产品的需求也日益多样化、个性化。传统的跟团游已难以满足游客的需求，个性化、定制化的旅游产品逐渐成为市场主流。

在四川，一些旅行社和在线旅游平台开始提供定制化的旅游服务。游客可以根据自己的兴趣和需求，选择适合自己的旅游线路和活动。例如，一些游客可能更喜欢深度体验当地的文化和生活方式，而不是简单地游览景点。因此，旅行社可以为其提供定制化的住宿、餐饮和体验活动，满足其个性化需求。

此外，随着自驾游的兴起，游客对旅游产品的个性化需求也进一步增加。他们可以根据自己的行程安排和时间规划，选择适合自己的旅游线路和景点。

（四）科技赋能文旅产业

科技的发展为文旅产业带来了新的机遇。在四川，许多景区和博物馆已经开始利用科技手段提升游客体验。例如，一些景区通过引入虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，为游客提供沉浸式的旅游体验。游客可以通过佩戴VR眼镜，身临其境地感受景区的美丽风光和历史文化。

此外，大数据、云计算等技术的应用也为文旅产业的发展提供了有力支持。通过大数据分析，旅游企业可以更加精准地了解游客的需求和偏好，为游客提供更加个性化的服务。同时，云计算技术也可以为旅游企业提供更加高效、便捷的信息化解决方案，提升企业的运营效率和服务质量。

（五）夜间经济成为新增长点

夜间经济已成为文旅市场的新增长点。在四川，许多城市和景区开始打造夜间经济品牌，吸引游客前来体验。例如，乐山市推出融合文化展演和红火消费的购物节、游园会、庙会等活动，开展迎新美食荟“嘉”有上中顺等“乐山有礼 年年有余”主题消费活动，在核心景区外围举办美食商品展活动和“千人长桌宴”等，为游客提供丰富多彩的夜间消费体验。

夜间经济的兴起，不仅丰富了游客的出游体验，也为当地经济带来了新的增长点。通过打造具有地方特色的夜间经济品牌，可以吸引更多游客前来体验和消费，促进当地经济的发展。

三、文旅市场新趋势的驱动因素

（一）政策支持与引导

政府的政策支持和引导是文旅市场新趋势的重要驱动因素。近年来，四川省政府高度重视文旅产业的发展，出台了一系列政策措施，推动文旅产业的融合发展。例如，政府鼓励文旅企业开发新产品、新业态，提升服务质量和水平；加强文旅基础设施建设，提升旅游接待能力；加强文旅市场监管，维护市场秩序等。

此外，政府还通过举办各种文旅活动、推出优惠政策等方式，吸引更多游客前来体验和消费。这些政策措施的实施，为文旅市场的发展提供了有力保障和支持。

（二）消费升级与需求变化

随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，游客对旅游产品的需求也日益多样化、个性化。传统的跟团游已难以满足游客的需求，个性化、定制化的旅游产品逐渐成为市场主流。同时，游客对旅游产品的品质和服务质量也提出了更高的要求。

消费升级和需求变化促使文旅企业必须不断创新和改进产品和服务，以满足游客的需求。例如，通过引入科技手段提升游客体验、打造具有地方特色的夜间经济品牌等方式，吸引更多游客前来体验和消费。

（三）科技进步与创新驱动

科技的进步和创新驱动为文旅市场带来了新的机遇和挑战。通过引入虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，可以为游客提供沉浸式的旅游体验；通过大数据分析，可以更加精准地了解游客的需求和偏好，为游客提供更加个性化的服务。

此外，随着人工智能、物联网等技术的不断发展，文旅产业也将迎来更多的创新机遇。例如，通过引入智能导游、智能客服等机器人技术，可以提升旅游服务的质量和效率；通过物联网技术实现对景区环境的实时监测和管理，保障游客的安全和舒适等。

四、四川文旅市场面临的挑战与对策

（一）面临的挑战

1. 市场竞争加剧

随着文旅市场的不断发展，竞争也日益激烈。四川文旅市场面临着来自国内外其他地区的竞争压力。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为四川文旅企业需要思考的问题。

2. 产品同质化严重

目前，四川文旅市场存在产品同质化严重的问题。许多景区和旅游产品缺乏特色和创新性，难以满足游客的个性化需求。这导致游客在选择旅游产品时感到困惑和失望，影响了文旅市场的健康发展。

3. 基础设施和服务质量有待提升

尽管四川文旅市场取得了显著成绩，但基础设施和服务质量仍有待提升。例如，一些景区的交通、住宿等基础设施还不够完善；一些旅游企业的服务质量和水平还有待提高等。

（二）对策与建议

1. 加强产品创新和服务升级

针对产品同质化严重的问题，四川文旅企业需要加强产品创新和服务升级。通过深入挖掘地方文化资源、引入科技手段等方式，打造出具有独特魅力和深厚文化底蕴的旅游产品；通过提升服务质量和水平、提供个性化服务等方式，满足游客的多样化需求。

2. 完善基础设施和服务设施

针对基础设施和服务设施不完善的问题，四川文旅市场需要加大投入力度，完善相关设施。例如，加强景区交通、住宿等基础设施的建设和改造；提升旅游企业的服务质量和水平；加强文旅市场监管和维护市场秩序等。

3. 加强品牌建设和市场推广

在激烈的市场竞争中，品牌建设和市场推广至关重要。四川文旅市场需要加强品牌建设和市场推广力度，提升四川文旅品牌的知名度和影响力。通过举办各种文旅活动、推出优惠政策等方式吸引更多游客前来体验和消费；通过加强与国内外旅游机构的合作与交流等方式拓展客源市场。

五、结语

四川文旅市场客流消费双攀升的现象不仅彰显了四川文旅资源的独特魅力，也预示着文旅市场正迎来一系列新趋势。通过深入分析这些新趋势及其驱动因素，我们可以更好地把握文旅市场的发展方向和机遇。同时，针对面临的挑战和问题提出相应的对策与建议，为文旅产业的发展提供有力支持。未来，随着政策的持续支持、消费的不断升级和科技的进步创新，四川文旅市场将迎来更加广阔的发展前景和机遇。