中国老年旅游市场爆发式增长市场分析研究报告

引言

随着全球及中国人口老龄化的不断加剧，老年旅游市场正逐步成为旅游行业的重要细分领域。软盟资讯官方团队通过深入研究市场数据、政策导向及消费者行为，于2025年4月6日发布本报告，旨在全面剖析中国老年旅游市场的爆发式增长现象，探讨其背后的驱动力、市场现状、未来趋势，并为相关企业、投资者及政策制定者提供有价值的参考信息。

一、市场背景与现状

1.1 人口老龄化趋势

据全国老龄委统计，截至2024年末，中国60岁及以上人口首次突破3亿大关，占总人口的比重持续上升。这一庞大的人口基数为老年旅游市场提供了坚实的消费基础。随着医疗技术的进步和生活水平的提高，老年人的健康状况普遍改善，拥有更多的闲暇时间和经济能力进行旅游消费。

1.2 消费能力提升

随着社会保障体系的不断完善和退休金的增加，老年人的消费能力显著提升。根据软盟资讯的数据分析，部分高收入老年群体每年在旅游上的支出甚至超过10万元。这一消费能力的提升直接推动了老年旅游市场的快速增长。

1.3 旅游偏好转变

老年旅游者的旅游偏好正在发生显著变化。他们不再满足于传统的跟团游，而是更倾向于半自由行、深度游等更加灵活多样的旅游方式。同时，他们对旅游目的地的选择也更加注重文化内涵、休闲度假和康养体验。

二、市场爆发式增长的表现

2.1 旅游订单增速显著

2024年中老年旅游订单增速超大盘7个百分点，显示出老年旅游市场的强劲增长势头。这一增速不仅高于整体旅游市场，也远高于其他年龄段旅游者的增长速度。

2.2 万元级定制游成爆款

随着消费观念的升级，老年旅游者不再满足于传统的低价团，而是更愿意为高品质服务付费。万元级定制游因其个性化、高品质的特点，逐渐成为老年旅游市场的爆款产品。这些定制游产品通常包括高端酒店住宿、私人导游服务、专属旅游线路等，能够满足老年旅游者对舒适性和安全性的高要求。

2.3 旅行方式升级

老年旅游者的旅行方式正在从传统的跟团游升级为半自由行、深度游等更加灵活多样的方式。他们更加注重旅游过程中的自主性和体验性，愿意花费更多时间和精力去探索旅游目的地的文化内涵和自然景观。

三、市场增长驱动力分析

3.1 政策支持

近年来，中国政府高度重视老龄事业的发展，出台了一系列支持老年旅游的政策措施。例如，商务部、文化和旅游部、国铁集团等9单位联合印发的《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》，明确提出增加银发旅游列车服务供给、强化适老化设施保障等要求。这些政策的出台为老年旅游市场的发展提供了有力保障。

3.2 企业创新

面对老年旅游市场的巨大潜力，旅游企业纷纷加大创新力度，推出更加适合老年人的旅游产品和服务。例如，中国国旅推出了“金色福寿”老年专列，配备随车医生，还开发了无障碍旅游线路；春秋旅行社则提供了“一团三导”游学服务，确保老年人在旅途中得到更加细致的照顾和服务。

3.3 消费升级

随着老年人消费能力的提升和消费观念的升级，他们更加注重旅游过程中的舒适性和安全性。他们愿意为高品质服务付费，追求更加个性化、定制化的旅游体验。这种消费升级的趋势直接推动了老年旅游市场的快速增长。

四、市场细分与竞争格局

4.1 市场细分

老年旅游市场可以根据年龄、消费能力、旅游偏好等因素进行细分。例如，65-75岁之间的老年人可能更加注重健康和休闲，倾向于选择康养旅游和休闲度假产品；而75岁以上的老年人则可能更加需要特殊的服务和关怀，如无障碍旅游线路和随车医生服务等。

4.2 竞争格局

目前，老年旅游市场上的竞争者主要包括传统旅行社、专门针对老年人的旅游服务公司以及一些大型在线旅游平台。随着市场的不断扩大和竞争的加剧，这些竞争者纷纷加大创新力度，推出更加符合老年人需求的旅游产品和服务。

五、市场发展趋势与未来展望

5.1 精准服务趋势

未来，老年旅游市场将从“大众游”转向“精准服务”。旅游企业将根据老年人的不同需求和偏好，开发更加个性化的旅游套餐和服务。例如，针对喜欢文化历史的老年人，可以推出历史文化主题游；针对注重健康养生的老年人，则可以推出康养旅游和休闲度假产品。

5.2 产业链整合趋势

随着老年旅游市场的不断发展，产业链整合将成为未来的重要趋势。旅游企业将加强与养老、医疗等行业的合作，推出“旅游+养老+医疗”的跨界合作产品。例如，一些旅游企业可以与养老院合作，为老年人提供旅游+养老的一站式服务；或者与医疗机构合作，为老年人提供旅游途中的医疗保障和康复服务。

5.3 科技赋能趋势

科技赋能将成为提升老年旅游体验的重要途径。旅游企业可以利用大数据、人工智能等技术手段，为老年人提供更加便捷、个性化的旅游服务。例如，通过大数据分析老年人的旅游偏好和消费行为，为他们推荐更加符合需求的旅游产品和服务；或者利用人工智能技术为老年人提供智能导览、语音翻译等服务。

5.4 市场规模预测

据中国旅游研究院预测，到2025年末，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年群体将超过1亿人，银发旅游收入有望突破1万亿元。随着老年人口的不断增长和消费能力的提升，老年旅游市场将成为万亿级市场规模的重要细分领域。

六、案例分析

6.1 “金色福寿”老年专列

中国国旅推出的“金色福寿”老年专列是老年旅游市场中的成功案例之一。该专列配备随车医生，为老年人提供旅途中的医疗保障；同时，还开发了无障碍旅游线路，让坐轮椅的老人也能轻松出游。此外，该专列还注重旅游过程中的舒适性和安全性，为老年人提供了高品质的旅游体验。

6.2 携程老友会

携程推出的“携程老友会”品牌也是老年旅游市场中的一大亮点。该品牌专注于为银发人群提供旅游服务，已上线各类旅游产品超7000条。同时，携程还推出了亲情卡功能，实现子女一键绑定即可帮长辈代订专享行程，方便老年人出行。此外，携程还注重科技赋能，为老年人提供更加便捷、个性化的旅游服务。

七、面临的挑战与对策建议

7.1 面临的挑战

尽管老年旅游市场潜力巨大，但仍面临一些挑战。例如，部分旅游产品和服务尚不能满足老年人的特殊需求；旅游市场中的欺诈行为时有发生；老年人的旅游安全和健康问题仍需关注等。

7.2 对策建议

针对以上挑战，软盟资讯提出以下对策建议：

• 加强产品创新：旅游企业应加大创新力度，推出更加符合老年人需求的旅游产品和服务。例如，开发康养旅游、休闲度假等特色产品；提供个性化、定制化的旅游服务等。
• 加强市场监管：政府和相关部门应加强对旅游市场的监管力度，打击欺诈行为和不正当竞争行为。同时，建立健全旅游投诉处理机制，保障老年人的合法权益。
• 提升服务品质：旅游企业应注重提升服务品质，为老年人提供更加贴心、周到的服务。例如，加强员工培训和管理；提供无障碍设施和服务；加强医疗保障和紧急救援服务等。
• 加强科技赋能：旅游企业应充分利用科技手段提升老年旅游体验。例如，利用大数据和人工智能技术为老年人提供更加便捷、个性化的旅游服务；开发适老化旅游APP和智能穿戴设备等。

八、结论

中国老年旅游市场正迎来爆发式增长，3亿银发族年消费超10万元旅行，推动行业向高端化、个性化转型。未来，随着政策支持的不断加强、企业创新的不断深入和消费升级的持续推动，老年旅游市场将迎来更加广阔的发展前景。然而，面对市场中的挑战和问题，政府、企业和相关部门需共同努力，加强产品创新、市场监管、服务品质提升和科技赋能等方面的工作，为老年旅游市场的健康发展提供有力保障。

参考文献

推动老年旅游高质量发展

随着中老年人口的增长和消费能力的提升,2025年中国中老年旅游市场规模将达11000亿元[图]

老年旅游发展面临的问题及标准化对策

研判丨一文读懂中国老年旅居新特征与新趋势

“春日经济”牵手“银发旅游专列”激活消费新潜力

Hi财经|“大力发展银发经济”

一年花10万旅行?老年旅游市场突破万亿!

一年花10万旅行?老年旅游市场突破万亿!

银发族,正青春——江西省银发旅游市场观察

一年花10万旅行,老年人玩出万亿市场

一年花10万旅行,老年人玩出万亿市场