Labubu“杀疯”全球！社交电商与跨境融合开启潮玩狂欢派对

2025年6月，全球潮玩圈被一股来自中国的力量搅得天翻地覆。泡泡玛特旗下的IP Labubu，就像一颗突然爆发的超新星，在海外社交媒体上掀起了一场前所未有的热潮。从明星到皇室，从时尚圈到普通消费者，都为它疯狂。速卖通直播专场24万国际消费者涌入，单场销售额破纪录；2024年营收达30.4亿元，同比增长726%，2025年第一季度海外销售额激增165% – 170%。这一系列惊人的数据，都在宣告着Labubu已成为全球潮玩市场的现象级IP。这究竟是怎样的一股潮玩风暴？又为何能如此迅速地席卷全球？让我们一同揭开Labubu全球爆火的神秘面纱。

热点概况：Labubu全球爆火，社交电商与跨境融合助力

社交电商引爆全球热潮

2025年6月18日，注定是一个被潮玩圈铭记的日子。泡泡玛特联合速卖通开启了全球首场网红反向直播，这场直播就像一颗投入平静湖面的巨石，激起了千层浪。来自英国、加拿大、澳大利亚等24国的24万消费者涌入直播间，那场面，简直比热门演唱会的抢票现场还要火爆。Labubu等热门IP产品一上架，瞬间就被抢购一空，很多消费者还没来得及反应，就已经错过了心仪的宝贝。

这场直播采用了“源头产地直播 + 明星效应”的模式，将中国潮玩工厂直接展示在全球消费者面前。消费者们可以亲眼看到潮玩是如何从一个个零件变成精美的成品的，这种透明化的展示，让消费者对产品更加信任。同时，明星效应也起到了巨大的推动作用。韩国女团BLACKPINK成员Lisa在Instagram晒出Labubu挂饰，那可爱的造型瞬间吸引了无数粉丝的目光，单条动态就带动泰国市场首日销售额破千万。蕾哈娜将Labubu挂在爱马仕包上现身机场，这一时尚的搭配引发了欧美时尚圈的热议，让Labubu成为了时尚界的新宠。泰国公主思蕊梵娜瓦瑞在巴黎时装周使用Labubu搭配爱马仕包，更是进一步强化了它“皇室同款”的身份。这些明星效应通过TikTok、Instagram等平台迅速传播，形成了社交货币效应，Labubu成为了全球Z世代的身份标识，仿佛拥有它就拥有了时尚和潮流的入场券。

跨境融合加速，供应链与渠道双轮驱动

Labubu的全球热销，离不开中国跨境电商平台与供应链的深度协同。速卖通通过“百亿补贴BigSave”计划，为泡泡玛特提供了全方位的支持，包括物流和本土化营销。在物流方面，速卖通优化了配送流程，让Labubu能够更快地送到全球消费者手中。在本土化营销方面，速卖通根据不同国家和地区的市场特点，制定了针对性的营销策略，帮助泡泡玛特更好地打开当地市场。平台数据显示，2025年上半年速卖通潮玩类目GMV同比增长300%，Labubu更是登顶平台搜索词TOP1，覆盖了欧美、东南亚等多国市场。

泡泡玛特的供应链优势也是其成功的关键因素之一。东莞作为全球潮玩代工中心，聚集了4000余家玩具企业和1500家配套厂商。这里拥有从模具开发到彩绘包装的成熟工艺，就像一个巨大的潮玩制造工厂，能够快速响应市场需求。泡泡玛特采用的“柔性供应链”模式，让搪胶毛绒版Labubu从设计到上市仅需两周。这种高效的供应链体系，让中国潮玩企业在面对市场变化时能够迅速做出调整，接得住市场的瞬息万变。

数据驱动IP孵化，轻IP模式引领行业变革

Labubu的成功并非偶然，而是泡泡玛特“轻IP”孵化模式的成果。与传统内容型IP不同，泡泡玛特将IP开发从“重”做“轻”，通过数据驱动替代内容驱动，将重心转向用户情绪触点与数据运营。例如，新IP通过自动售卖机测试市场反馈，利用数据反向优化设计。Labubu最初的设计可能并不被所有人接受，但通过数据的分析，设计师发现消费者对它“怪萌”的特质更感兴趣，于是对设计进行了调整，让它从“丑怪”转向“怪萌”，成功降低了开发风险。

这种模式让Labubu成为了全球年轻人的情绪容器。其“叛逆外表下的善良内核”设计，契合了Z世代“对抗规训、渴望真实”的心理需求。在成都春熙路的Labubu主题咖啡馆，戴着Labubu徽章的顾客可以享受专属折扣，这种独特的体验让消费者更加喜爱Labubu。在豆瓣“Labubu收藏家小组”，拥有初代Labubu的玩家被视为“元老级”成员，他们在这里分享自己的收藏心得，交流对Labubu的喜爱之情。这些场景进一步放大了Labubu的社交价值，让它不仅仅是一个潮玩，更是一种社交符号。

态度观点：Labubu爆火背后的机遇与挑战，中国潮玩如何破局

机遇：文化符号输出的新窗口

Labubu的全球爆火，标志着中国潮玩从“制造代工”向“文化符号输出”的转型。在过去，中国潮玩大多只是为国外品牌做代工，缺乏自己的品牌和文化内涵。但现在，Labubu凭借其独特的设计和强大的市场影响力，成为了中国文化的新名片。通过社交电商与跨境融合，中国潮玩能够更直接地走向世界，让全球年轻人通过Labubu感受到中国文化的魅力。这不仅是潮玩行业的机遇，更是中国文化传播的机遇。我们可以想象，未来会有更多的中国潮玩IP走向世界，让全球消费者了解中国的文化、价值观和创造力。

挑战：高溢价与文化纯度的质疑

然而，Labubu的成功也并非一帆风顺，质疑声也随之而来。部分消费者认为其高溢价是“泡沫”，二手市场隐藏款价格一度突破3000元，普通款溢价至200元以上。这让一些消费者觉得Labubu的价格远远超出了它的实际价值，只是被炒作起来的。此外，Labubu的北欧神话基底与“去中国化”设计引发了文化纯度讨论，有观点认为其成功更多依赖营销而非文化内核。这些质疑给泡泡玛特和中国潮玩行业敲响了警钟，我们不能只注重短期的销售业绩，而忽视了产品的文化内涵和价值。

破局：全球化布局与本土化创新

面对这些挑战，泡泡玛特采取了全球化布局与本土化创新的策略。2024年，泡泡玛特在越南、印度尼西亚、菲律宾、意大利、西班牙开设首家线下门店，并在全球多地地标性位置如英国牛津街、法国卢浮宫等地成功布局。这些线下门店不仅是一个销售渠道，更是一个展示中国潮玩文化的窗口。同时，泡泡玛特针对不同地区的市场特点，推出了针对性的产品。针对东南亚市场推出宗教联名款，中东设计戴头纱的Molly，欧美主打赛博朋克风，精准匹配地域文化偏好。这种本土化创新的策略，让Labubu能够更好地融入当地市场，赢得消费者的喜爱。

结尾：中国潮玩未来可期，共筑文化交流新桥梁

Labubu的全球爆火，是中国潮玩行业发展的一个重要里程碑。它让我们看到了中国潮玩在全球市场的潜力和竞争力，也让我们认识到了文化符号输出的重要性。未来，中国潮玩行业将面临更多的机遇和挑战。一方面，随着全球消费者对中国文化的兴趣不断增加，中国潮玩有望在全球市场占据更大的份额。另一方面，我们也需要不断提升产品的文化内涵和品质，平衡好文化内核与商业价值的关系。

相信，在泡泡玛特等企业的努力下，中国潮玩将不断创新和发展，成为全球文化交流的新桥梁。让我们共同期待中国潮玩在全球舞台上绽放更加耀眼的光芒，也欢迎大家在评论区分享你对Labubu和中国潮玩未来的看法和建议。