亚马逊广告全面开放营销云清洁室服务：五年数据回溯+无代码分析，中小品牌迎来全渠道洞察新时代

软盟资讯2025年9月19日讯：2025年9月19日亚马逊广告正式宣布向所有赞助广告客户免费开放营销云清洁室服务，覆盖商品推广、品牌推广、展示型推广及电视广告等全系产品。这一举措标志着亚马逊在广告技术领域的又一次突破，通过降低数据洞察门槛，为品牌提供从短期转化到长期客户价值分析的全链路支持。

技术升级：AWS清洁室技术赋能，查询效率提升300%

此次开放的营销云清洁室服务基于AWS清洁室技术构建，通过假名化数据匹配与隐私保护机制，允许广告主在无需移动底层数据的前提下，直接整合自有第一方数据与亚马逊零售信号。据亚马逊广告团队透露，该技术将查询效率较传统方案提升300%，同时支持SQL深度查询与无代码分析模板双模式操作。

• 无代码模板：广告主可通过“衡量与报告”模块一键获取转化路径、受众重叠率、跨渠道触点效率等核心指标，即使缺乏技术背景也能快速生成可视化报告。
• SQL深度查询：针对数据科学家与高级用户，服务开放自定义SQL查询功能，支持对五年历史购买数据、用户行为序列等复杂维度的分析。

五年数据回溯：破解长期客户价值密码

此前，亚马逊营销云仅提供13个月的数据回溯期，限制了品牌对季节性商品、高客单价品类（如笔记本电脑、抗过敏药物）的长期效果评估。此次升级将数据周期延长至五年，并开放全系广告产品的历史购买信号，帮助品牌：

1. 精准计算客户终身价值（CLV）：例如，销售洗衣液与家居清洁用品的品牌可通过分析用户五年内的跨品类购买记录，识别高价值客户群体，优化复购激励策略。
2. 验证品牌新客策略有效性：品牌可追溯指定时间段内首次购买用户占比，评估广告活动对用户池扩容的贡献。
3. 优化季节性营销预算：草坪护理品牌可通过对比历年数据，预测春季促销的最佳投放节奏，避免资源浪费。

亚马逊广告效果衡量副总裁Paula Despins表示：“五年数据回溯让品牌能像‘慢镜头回放’一样审视消费者旅程，尤其是对购买周期长达数年的品类，这种长期视角是优化ROI的关键。”

零门槛策略：中小品牌首次享受全漏斗洞察

过去，营销云清洁室服务主要面向DSP（需求方平台）用户，中小品牌因技术门槛与成本限制难以接入。此次全面免费开放后，所有赞助广告客户均可通过广告控制台直接使用，无需额外付费或复杂配置。

• 案例：宠物食品品牌Champion Petfoods
  通过Merkle代理机构利用营销云清洁室服务，该品牌将CRM数据与亚马逊广告信号匹配，发现仅19%的CRM用户看过其DSP广告。基于此洞察，品牌在亚马逊DSP中定向“亲近度较高”的受众，目标群体规模扩大60%，广告支出回报率提升27%。
• 工具支持：积加ERP等第三方服务商已接入营销云数据，推出六大核心分析模型（如广告归因模型、预算分配优化模型），进一步降低中小品牌的数据应用门槛。

行业影响：全渠道测量工具竞争升级

亚马逊的这一动作被视为对谷歌、Meta等平台的全渠道测量工具的直接回应。随着广告主对跨平台归因、隐私合规的需求激增，亚马逊通过“免费+开放”策略，试图巩固其在零售媒体领域的领先地位。

• 广告主反馈：某消费电子品牌营销总监指出：“五年数据让我们能验证‘黑五’促销对次年销量的拉动作用，这种长期关联分析此前需要耗费数周手动处理，现在几分钟即可完成。”
• 未来布局：亚马逊广告领导层透露，2025年还将扩展视频广告的全球市场（巴西、印度、日本等），并深化与第三方出版商的合作，构建更完整的全渠道测量生态。

结语：数据民主化时代的营销变革

亚马逊营销云清洁室服务的全面开放，标志着广告行业从“流量竞争”向“数据价值竞争”的转型。对于中小品牌而言，这不仅是技术工具的普及，更是营销思维的重构——通过长期数据洞察，品牌能更精准地分配预算、优化创意，最终实现从“广撒网”到“精准捕捞”的跨越。