应用商店排行榜的硝烟背后，是各大互联网公司对AI入口的全力押注，这场争夺或将决定下一个十年的生态格局。
近日，App Store中国区免费应用排行榜出现显著变化：前十席位中，AI助手产品占据多个位置，豆包、文心一言、腾讯元宝、通义千问等大厂产品展开激烈竞争。
这场竞争背后是各大厂商对AI战略的高度重视。据App Growing发布的《2024年一季度AI应用营销趋势》显示，AI应用在今年一季度广告投放量激增，3月投量同比增长153%。腾讯、阿里、字节等头部厂商均在AI推广上投入重要资源。
01 投入比拼：资源向AI产品倾斜
AI应用已成为各大互联网公司重点投入的领域。
根据腾讯2023年财报显示，腾讯全年研发支出达到164亿美元，其中相当部分投向AI领域。在2024年第一季度财报中，腾讯特别强调正在加大对AI大模型和AI应用的投资。
阿里巴巴集团也在其2024财年报告中披露，阿里云在AI相关研发上的投入同比增长超过50%。阿里CEO吴泳铭此前表示，未来三年阿里将投入3800亿元用于云和AI硬件基础设施建设。
广告投放是这些投入的直接体现。据第三方数据平台统计，2024年4月，腾讯元宝在多个渠道的广告投放规模位居行业前列。豆包、文心一言等产品也保持了较高的市场声量。
这场竞争不仅限于线上渠道。一位广告行业从业者透露，“从2023年下半年开始，明显感受到AI类客户在品牌广告方面的投入增加，包括地铁、机场等线下场景”。
02 策略差异：各寻生态突破口
在激烈的竞争中，各大厂商根据自身优势选择了不同的突破路径。
内部生态协同
大厂利用现有生态资源为AI产品引流。腾讯元宝与微信、QQ等腾讯系产品的协同效应明显，用户可以通过微信小程序直接使用部分功能，降低了使用门槛。
同样的，字节跳动旗下的豆包在抖音平台获得了重要流量支持。用户在抖音搜索相关信息时，会被引导至豆包产品。
渠道选择各异
在投放策略上，各大AI产品呈现出明显差异。据App Growing数据，Kimi在2024年3月更偏好短视频平台投放，其在某短视频平台的广告数量占总投放量的比例较高。
夸克则选择了不同的路径，其投放内容不仅提及AI搜索功能，还包括夸克上的小说、短剧推荐，最终目的都是为了引导用户下载“夸克App”。
功能特色突围
除了渠道选择，各大AI助手也在通过功能差异化寻找突破口。
腾讯元宝强调与微信生态的深度整合，支持处理微信文件、总结公众号文章等功能。阿里旗下的通义千问则依托其在电商领域的优势，重点优化商品描述生成、营销文案等商业场景。
03 行业挑战：从获客到留客的转变
尽管投入巨大，但行业仍面临着用户留存的核心挑战。
“下载——尝鲜——吃灰，是大模型产品最常遭遇的困境”。某互联网公司产品经理坦言，用户往往因为好奇下载体验，又因为不知道还能怎么用而流失。
留存的难题源自多方面。百度副总裁、AI创新业务负责人薛苏在近期的公开分享中表示：“早期很多native的产品比较忽略对用户价值的洞察，我发现有些用户用了我们AI产品后并不了解AI能力有多强，就像用旧搜索一样，新搜索的功能摆在他面前，他都不知道”。
面对这一困境，各大厂商纷纷调整策略，不再仅仅推广AI功能本身，而是更注重教育用户如何使用AI。
在内容投放上，AI厂商们广泛选择KOC（关键意见消费者）素人及中小博主，内容类型多元，覆盖美食、健身、二次元等多个领域。这种“广撒网”式的投放策略，旨在通过更真实的使用场景展示，触达不同圈层的潜在用户。
04 全球视角：AI应用竞争加速
在中国市场激战正酣的同时，全球AI应用市场也呈现出类似趋势。
根据Data.ai的监测数据，全球AI应用下载量在2023年第四季度达到新高，同比增长超过40%。其中，ChatGPT、Bard等国际主流AI应用保持了较强的增长势头。
市场研究机构IDC在最新发布的报告中指出，2023年中国AI市场增速可观，预计到2027年市场规模将达到381亿美元。该机构高级分析师表示：“AI应用正从技术探索阶段向规模化应用阶段转变，各大厂商都在争夺这一新兴市场的主导权。”
更值得关注的是技术演进带来的变化。谷歌、微软等国际巨头都在持续推进AI模型的迭代升级，这些技术进展很快会体现在面向用户的产品中。
05 未来走向：生态建设成关键
随着AI应用竞争进入深水区，构建完整生态成为下一阶段的关键。
腾讯在发布元宝时强调，该产品不仅支持文本对话，还专门提供了AI生图功能，显示出AI助手正从单一功能向多功能平台演进。
阿里巴巴则采取更加全面的布局策略。据公开信息，阿里已经投资了多家大模型创业公司，包括MiniMax、智谱AI等，在基础模型和应用层面都有所布局。
大厂之间的战略差异也越来越明显。行业分析报告将阿里和字节归类为“进攻型”大厂，而腾讯和百度则更偏向“防御跟随型”。字节虽然在基础大模型上起步较晚，但在AI应用探索上却是所有大厂里走得最远、投入也最激进的。
据IDC最新报告预测，2024年至2027年，中国AI市场将以26%的年均复合增长率增长，2027年市场规模将达到381亿美元。
巨头们的投入仍在继续：阿里巴巴集团宣布未来三年将投入超过3800亿元，用于建设云和AI硬件基础设施。腾讯、字节等公司也都在持续加大相关投入。
从技术研发到市场推广，从功能完善到生态建设，各大公司都在为AI时代的到来做准备。这场围绕手机桌面的争夺，才刚刚开始。
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