化妆品新零售，搭顺丰同城速递抢圣诞消费高峰

化妆品新零售，搭顺丰同城速递抢圣诞消费高峰

圣诞即将来临，除了商店橱窗外挂起的圣诞彩灯，朋友圈一浪高过一浪的美妆广告投放，也不停地烘托着圣诞气氛。实际上，在年底推出含有限定产品的圣诞系列，已成为众多国际化妆品品牌的“保留品”。

根据“2020高端奢华化妆品消费趋势报告”的数据显示，以95后、00后为代表的年轻女性对高奢华化妆品的追捧日益明显，特别是在时尚盛典期间，品牌粉丝的爆发力更是突显出来。圣诞“高调”让年轻人愿意投入更多的精力和金钱去度过“高调”的节日，也成为化妆品品牌年终营销的大好时机。

当前，消费年轻化的大潮加上暴发的黑天鹅事件的双向推动，化妆品品牌将加速启动调整消费者策略的行动，线上购物+线下同城急送到家的新零售体验成为发展新趋势，第三方配送平台顺丰同城急送已率先与和悦诗风吟等化妆品品牌在同城新零售领域展开深度合作。
借新零售“极速”出圈打通线上线下渠道

九五后的消费者是网购的原住民，他们既熟悉线上消费，又有独特的线下体验需求，愿意先试后买，不怕繁琐的退换，更愿意为配送速度买单。与热销色号、圣诞彩妆精美包装、最新流行趋势、限定款稀有等光环相比较，其难买性更强，O2O在线购买结合顺丰同城急送同城“平均1小时到家”的及时配送与极速退换，将大大提升消费者的购物体验。

以辐射周边用户为主的传统美妆零售企业，流量有限，且市场上同类产品较多，缺乏用户忠诚。顺丰同城急送的全城运力正好能帮助化妆品品牌商更好地触达消费者，以极快的配送体验刺激消费者获得消费快感，并逐渐强化其品牌感知，助推复购，提高用户粘性。
智能化集成全方位资源打造供应链最佳提速方案

外表看来，化妆品新零售的关键在于产品的精美绝伦和消费者的体验，但串联这一运营思路的背后更需要强有力的供应链和零售技术的支撑。

依托强大的物流信息库和智能调度系统，顺丰同城急送可实现自身运力网络与订单需求的动态匹配，使即使是在圣诞节消费高峰时期，化妆品商家的配送需求也能得到及时的响应和高效的履约。

另外，美妆商家更注重如何能扩大自己的“地盘”，毕竟高奢美妆实体店并不随处可见，想让更多消费者在1小时内拿到圣诞限量款，必须有足够的仓库。借助于遍及全城的顺丰速运前置仓资源，顺丰同城急送不仅可以帮助化妆品品牌轻松搭建与全城消费者沟通的桥梁，完成极速发货和退换，还可以实现仓库与门店间的仓储调配，有效提升整体仓配效率，为圣诞促销做好保障。

建立私有流量闭环推动品牌数字化转型

电子商务平台的流量一直都是属于平台的，这需要美妆零售商家在做好公域的同时也要尽快完善自己的私域流量池。

当前化妆品品牌构建私域流量的方法有导购和公众号两种。建立同城店终端导购同城社区，并沉淀品牌粉丝池，进行有针对性的优惠和上新推广，包括免费小样领取，护肤等预约活动。但是单靠线上的轻营销是远远不够的，只有触达消费者形成销售闭环，才能真正实现流量池的价值。

顺丰同城急送不仅借助专业的第三方开放平台帮助商家建立多样化的私域流量矩阵，以灵活的产品体系匹配不同规模的配送需求，还可接入全渠道订单数据，通过画像评估功能对配送数据进行分析，帮助更精准的触控和营销。另外，高奢美妆品牌更注重品牌形象建设，以顺丰同城急送的优质专业配送服务巩固形象更是不失为一种最佳选择。

高级市场专家认为：新的化妆品零售时代已经到来，1小时达不仅是用户的需求，也将逐步演变为用户的习惯。今年圣诞节，搭载顺丰同城急送的优质高效线下配送服务，将为更多化妆品品牌的新零售服务有质的提升。今后，新零售的需求更加个性化，也将成为新的竞争点，顺丰同城急送等专业第三方配送平台将继续深耕自身的服务优势，与合作伙伴共同寻找新的市场增长点。