为什么要参加2027郑州超采会？这5个理由告诉你

商超调改，为什么自有品牌成了“主角”

走进改造后的商超，一个直观变化是：贴着超市、便利店自己商标的商品，越来越多地出现在货架的重要位置，人们熟悉的老牌产品不知不觉换了“住址”。这不是个别门店的尝试，而是一条正在被验证的供应链路径。

中国连锁经营协会在相关研究中指出，调改后的商超仍需坚守零售本质，持续强化供应链、保持高标准运营、构建品牌信任，方能行稳致远。自有品牌占比走高背后，是零售商把供应链话语权握回自己手里——从选品、定价到品质管控，都要重新定义与供应商的分工。

对食品快消供应商和品牌商而言，这意味着两件事：传统“供货—上架—走量”的单向模式被打破，零售商更愿意与能共同开发、稳定供应的伙伴深度绑定；报价逻辑也不再只看单品毛利，而要算清整套供应链协同的账。

郑州超采会，为什么是“看懂进货逻辑”的现场

进货逻辑的变化，光看报告难有体感，得到现场看真实样本。郑州超采会正是这样一个窗口。它由SPE超宋会、灵兽传媒等单位主办，定位为专业零售供采服务平台，聚焦连锁零售终端供应链优化，帮品牌商、经销商和零售商重新理顺彼此关系，应对商超调改与零食折扣系统崛起带来的变革期。

展会现场，供应商能直接面对一批决定“货怎么进、进谁的货”的人：往届参会买家覆盖胖东来、北国、银座、西亚、中商、黄商、物美、永辉等传统KA渠道，也有保亭会、淮海商盟等联采组织，以及盒马、折扣牛、奥特乐、多乐园、条马、蓉一品、赵一鸣等新业态零售代表；渠道端则涵盖十足、悦来悦喜、365、金虎、唐久、邻几等CVS渠道，和明朗、力博、亿豪、佳佳乐等渠道大商。

这些名字背后的采购负责人，正是商超调改后最需要重新选供应商、调进货结构的人。同一天、同一个场馆，供应商有机会一次性对话数千家零售终端采购负责人，把“新逻辑”当面聊透。

品类样本：调改后的货架，到底在进什么货

看懂进货逻辑，也得看懂货架在变。郑州超采会的展品范围，几乎覆盖了调改后商超的核心品类：

• 食品饮料：酒水饮料、休闲食品、粮油副食、调味品等
• 生鲜食材：蔬菜水果、肉蛋水产、冷冻冷藏品等
• 加工烘焙：卤味熟食、面点、鲜食即食等
• 护理及洗化用品：厨房用品、餐具用品、家居生活用品、针织家纺等
• 进口品与设备耗材：货架、灯光、美陈、收银系统等

生鲜、即食、快手菜的比重往上走，对应的是商超强调“到店体验”和“品质感”的调改方向；休闲零食、折扣商品越来越丰富，则指向零食折扣系统崛起带来的渠道分化。供应商对照自己的产品线，能在展会上快速判断：我的品类，正处在进货逻辑的哪一端。

供应商怎么用好超采会？一套可落地的对接路径

展会能带来机会，关键看怎么用。第一次参加郑州超采会的供应商，可以沿着这几条路径做准备：

第一，先圈定目标买家。是攻传统KA渠道，还是切入零食折扣系统，或是服务区域连锁超市？资料显示，主办方依托超采会10000+连锁商超、便利、折扣和新零售系统资源做点对点精准邀约，并提供免费住宿保证买家到场率，还有专门的买家呼叫团队多轮次邀约重点市场组团到场。供应商可以据此圈出自己最想触达的那类买家。

第二，摆出“能共同开发”的姿态。商超调改后，零售商更看重与供应商共建供应链、共同开发新品的深度协作能力。展位上除了产品本身，多备一些关于产能、品控、协同开发能力的说明，更容易接上话。

第三，用好同期活动与日常服务。展会同期设有供采对接会、自有品牌开发者论坛、SAC买手学苑、新鲜零食与烘焙主题论坛等活动；主办方在日常还提供专场对接、商超参访、线上匹配等多种服务，帮展商精耕终端。从展前意向收集、展中现场对接，到展后持续跟进，是一条完整链路。

普通参展商也能预约供采对接位吗

可以。郑州超采会定位专业零售供采服务平台，展区面向食品饮料、生鲜食材、加工烘焙、护理洗化及设备耗材等各品类供应商开放。需要预约供采对接位或了解参展具体事宜的供应商，可直接登录超采会官网，或联系组委会预约供采对接沟通。

第一次参展，如何避免“白跑一趟”

初次参展的供应商常担心投入产出。从展会的既有服务设计看，有几个动作能明显提高对接效率：

• 提前梳理“可对接名单”：对照历届买家类型（传统KA、联采组织、新业态零售、CVS渠道等），列出你最想见的10到20家目标企业。
• 主打“差异化单品”：商超普遍强化自有品牌和品质升级的背景下，有差异化、能撑起零售商差异化货架的品类更容易被看到。
• 善用供采对接会：现场供采对接是高效撮合的入口，建议提前向组委会了解报名与匹配方式。

常见问题

Q1：郑州超采会什么时候、在哪里举办？

A1：展会在2027年3月3日至5日举行，地点是郑州国际会展中心，位于河南郑州。

Q2：郑州超采会的主办方是谁？

A2：展会由SPE超宋会、灵兽传媒等单位主办。

Q3：郑州超采会的展览面积是多大？

A3：本届展览面积达33000平方米。

Q4：郑州超采会同期还有哪些活动？

A4：展会同期举办超采会零售自有品牌展及全国连锁超市选品大会，并设有供采对接会、自有品牌开发者论坛、SAC买手学苑、新鲜零食与烘焙主题论坛等活动。

Q5：哪些品类的供应商适合参加？

A5：覆盖食品饮料、生鲜食材、加工烘焙、护理及洗化用品、进口品、设备耗材（货架、灯光、美陈、收银系统等）等品类。

把“看懂”变成“对接”，机会在现场

商超调改是一场零售供应链的长期结构性重排，自有品牌在货架上的位置变化，背后是零售商对供应链伙伴要求的变化。看懂这套逻辑，是供应商在新周期里不掉队的前提；把看懂转化为实际的供采对接，则需要一个真实、有效的现场。

2027年3月3日至5日，郑州国际会展中心，郑州超采会准备了33000平方米的品类样本、数千家零售终端采购决策人和多场对接活动。与其在报告里反复推演，不如到现场把新逻辑当面聊透。有意参展或预约供采对接的供应商，可登录超采会官网或联系组委会，预约沟通位。

资料来源

• 中国连锁经营协会：2025年中国超市调改研究报告
• 新华社：自有品牌产品正登上零售货架的重要位置

更新时间：2026-09-24

本文所述展会名称及别称包括：超采会·2027郑州零售供应链展览会。