线下布局
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直播带货的大V真的重要吗？——从东方甄选”去主播化”后的首份财报说起
【软盟资讯】2026年8月，东方甄选发布董宇辉及四名核心主播离职后的首份完整财年业绩：营收57.01亿元同比增长29.8%，经营利润由亏转盈赚6.63亿元，净利润5.44亿元暴增8684.8%。与此同时，主播薪酬开支从12亿元降至8亿元，一年省下4亿元。网友评论称”本来卖东西就应该回归产品”。本文从这份”反直觉”的财报出发，深度解析直播带货大V的真实价值，探讨”去超级主播化”转型的底层逻辑，揭示直播电商行业从”人带货”到”货带人”的范式转换。
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南极电商线下突围：从线上霸主到零售新标杆的转型之路
2025 年，南极电商加速线下布局，环球港门店 6 月底试运营引发关注。从线上起家的南极电商，如今积极投身线下市场，以“大店模型”为突破口，打造城市旗舰店等三类门店。通过引入 VMD 体系、融入自有 IP 等设计提升门店吸引力，还计划供应链深度改造实现“高品质 + 低成本”。营销上转向整合营销，提升品牌形象与转化率。南极电商此举是对市场趋势的积极响应，有望打造“高质价比 + 情绪价值”双轮驱动新引擎，为中国零售业树立新标杆，未来值得期待。
