促销报表中的“归因窗口”，不是活动实际影响的完整周期，而是平台把某次曝光或点击与后续转化建立关联时采用的时间范围。窗口内发生的成交可能被计入该触点，窗口外的成交则可能不计入。它定义的是统计边界，不等于证明促销导致了成交。
因此，比较渠道或素材前，至少要对齐三件事：归因触点是什么、窗口从何时起算、转化按哪个时间记录。以点击还是曝光作为触点，统计规则可能不同；按点击日还是支付日归档，也会改变报表落在哪个日期。若时区、窗口长度或订单口径不一致，即使指标名称相同，也不能直接横向比较。
跨渠道汇总还有一层边界：同一笔订单可能同时出现在多个渠道的归因报表中。各平台分别归因的成交数，不应未经核对就相加为整体订单数；应明确报表是在回答“各平台按自身规则记录了多少转化”，还是“实际产生了多少笔去重订单”。两者不是同一个指标。
复盘时，还要把转化统计截止日与退款观察截止日写清楚。活动结束后立即查看，支付数据可能已出现，退款信息却尚未完整；此时成交额可以描述，但净收益未必能判断。对窗口尚未走完、数据仍可能更新的报表，应标注为暂定结果，而不是当作最终表现。
实用的做法，是在每张报表旁记录触点、起算时间、归因窗口、时区、转化定义、去重规则和数据截止时间。跨平台分析先统一这些边界；无法统一时，就分开呈现并说明差异。归因数字适合定位值得调查的渠道与环节，不能单独充当因果结论。