2025年7月3日，港股市场迎来一匹“黑马”——巨星传奇（06683.HK）股价早盘一度拉升逾16%，最终以6.73%的涨幅收于5.55港元，成交额达1.95亿港元。这一表现，让市场再次将目光聚焦于其独特的商业模式：“明星IP+新零售”双轮驱动。
翻开巨星传奇的2024年财报，数据堪称惊艳：全年收入同比增长35.75%至5.84亿元，其中IP创造及营运业务收入首次反超新零售，成为核心增长引擎。更值得关注的是，其明星IP矩阵已覆盖音乐、健身、文创等领域，全网粉丝量超2.5亿；新零售方面，魔胴咖啡连续五年蝉联中国防弹饮料市场第一，健康产品矩阵持续扩容。
资本市场的狂热，从来不是无源之水。巨星传奇的爆发，本质上是“内容流量”与“产品变现”深度融合的胜利。当其他企业还在为流量焦虑时，它已通过IP运营构建起一个“内容-用户-消费”的闭环生态。这背后，究竟藏着怎样的商业逻辑？
态度观点：当IP成为“印钞机”，新零售变身“流量池”，商业的底层逻辑已被改写
1. IP业务：从“明星周边”到“全球文化符号”的进化论
巨星传奇的IP业务，早已不是简单的“卖海报、做联名”。2024年，其两大王牌节目《周游记2》和《乐来乐快乐》成为现象级爆款：前者全网热搜392个，微博话题阅读量破6亿；后者热搜话题在榜超900小时，全网阅读量超20亿。两档节目直接贡献IP业务收入1.68亿元，占板块总收入的53.5%。
但更令人惊叹的是其IP矩阵的构建逻辑。以周杰伦为核心，延伸出“周同学”“刘教练”两大超级IP，并纳入孙耀威、陈法蓉等明星IP，形成覆盖音乐、健身、文创的多元化组合。截至2024年底，旗下IP全网粉丝量超2.5亿，周同学更通过与泡泡玛特、腾讯音乐等品牌合作，拓展至时尚、3C、食品五大领域，授权收入同比增长75.5%。
线下场景的渗透同样凶猛：深圳“爱次元空间”IP综合体、东京塔三周展览、泰国CityWalk推荐路线……巨星传奇用“IP+文旅”的全球化布局，让一个虚拟形象从“明星周边”进化为“文化符号”。这背后，是对Z世代“为兴趣付费”心理的精准把握——当IP不再只是商品，而是情感寄托，其商业价值便呈指数级增长。
2. 新零售：从“产品驱动”到“内容赋能”的降维打击
如果说IP业务是巨星传奇的“流量发动机”，新零售则是其“变现压舱石”。依托低碳健康管理赛道，其以魔胴咖啡为核心，打造出覆盖防弹饮料、健康食品的产品矩阵。2024年，魔胴咖啡销售收入达1.52亿元，累计销量突破1亿杯，连续五年位居中国防弹饮料市场第一。
但巨星传奇的野心不止于此。旗下“爱吃鲜摩人”品牌凭借“干净配料表”策略，推出虎坚果蛋白粉、抹茶粉等健康食品，其中虎坚果蛋白粉更斩获第50届瑞士日内瓦国际发明展银奖。2025年，魔胴咖啡推出西西里柠檬风味、仙人掌黑咖啡等新品，强调“随身一杯·打造健康生活魔法家”的理念，并通过直播电商、线下门店、演唱会联动等多元化渠道拓展销售网络。
这里的关键在于“内容赋能”：刘畊宏演唱会、南拳妈妈巡演等线下活动，本质上是将IP流量直接导入产品消费场景。当用户为偶像呐喊时，顺手买一杯咖啡、一袋蛋白粉，消费决策的路径被大幅缩短。这种“无感营销”，正是新零售业务的核心竞争力。
3. AI与全球化：从“商业创新”到“行业标杆”的跨越
面对AI技术浪潮，巨星传奇的转型堪称激进。2024年6月，其与好莱坞视觉特效公司数字王国成立合资公司，聚焦“IP+AIGC”业务，推出周同学数智人及元宇宙先导片《次元拓》，并将数智人授权为中国移动5G推广大使。目前，公司已打造“周同学”“刘教练”两大数智IP，实现虚拟偶像商业化。
全球化布局同样迅猛：2025年《周游记3》及刘畊宏骑行节目将陆续播出，泰国、日本等地的IP主题展持续深化文化输出。管理层更明确表示，未来将加大数字内容出海力度，探索数字演唱会等创新形式。
这些动作的背后，是巨星传奇对行业趋势的深刻洞察：当AI技术降低内容创作门槛，当全球化打破地域限制，商业的竞争已从“产品”升级为“生态”。巨星传奇的“IP+科技+健康”三维战略，正是对这一趋势的提前布局。
市场启示：双轮驱动模式，能否成为消费行业的“万能钥匙”？
巨星传奇的成功，为消费行业提供了一个可复制的范本：通过IP运营构建流量池，通过新零售实现变现，再用AI和全球化拓展边界。这种模式的优势在于“抗风险能力”：当IP业务爆发时，新零售提供稳定现金流；当新零售增长放缓时，IP业务又能开辟新赛道。
但挑战同样存在：IP的生命周期如何延长？新零售的产品创新能否持续？AI技术的投入产出比如何平衡？这些问题，需要巨星传奇在未来用行动回答。
不过可以肯定的是，在Z世代主导的消费时代，“内容+产品”的深度融合已成为必然趋势。巨星传奇的探索，或许只是这场变革的开端。
结语：一场关于“商业想象力”的革命，才刚刚开始
巨星传奇的股价狂飙，不仅是资本市场的狂欢，更是一场关于“商业想象力”的革命。当其他企业还在传统赛道内卷时，它已用“明星IP+新零售”的双轮驱动，开辟出一条新路径；当行业还在讨论AI的威胁时，它已用数智人、元宇宙展证明：技术，可以是内容的放大器，而非替代者。
未来，随着《周游记3》的播出、AI技术的深化、全球化布局的推进，巨星传奇的故事远未结束。它的每一步探索，都在为消费行业写下新的注脚：商业的边界，从来不是由产品定义，而是由想象力决定。
你如何看待“明星IP+新零售”的商业模式？它能否成为未来消费行业的主流？欢迎在评论区留下你的观点！
关于文章版权的声明：
https://news.softunis.com/41365.html 文章来自软盟资讯
若非本站原创的文章，特别作如下声明：
本文刊载所有内容仅供提供信息交流和业务探讨而非提供法律建议目的使用，不代表任何监管机构的立场和观点。不承担任何由于内容的合法性及真实性所引起的争议和法律责任。
凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载，版权归版权所有人所有。
如有未注明作者及出处的文章和资料等素材，请版权所有者联系我们，我们将及时补上或者删除，共同建设自媒体信息平台，感谢你的支持！
