淘宝闪购团购三城试点落地，即时零售赛道迎来“电商+本地生活”双重攻势

软盟资讯 2025年9月20日：今日上午，淘宝闪购团购业务在上海、深圳、嘉兴三城同步启动试点，标志着阿里巴巴在即时零售领域的战略布局迈出关键一步。该业务覆盖茶饮、甜品、正餐、自助餐及城市特色小吃等高频消费品类，用户可通过淘宝APP、支付宝、高德地图三大流量入口参与团购，形成“电商+本地生活”的立体化攻势，直接对标美团、京东到家等竞争对手。

三端入口打通，构建流量闭环

此次团购业务上线，淘宝闪购首次实现“三端协同”：用户既可在淘宝APP首页“闪购”一级入口直接参与，也能通过支付宝“神券”频道、高德地图“扫街榜”页面跳转团购页面。其中，高德地图的“扫街榜”功能成为关键引流工具——该榜单基于近一年5132万人的13亿次导航数据，筛选出118万家优质店铺，结合芝麻信用真实评价生成“烟火小店”“必吃美食”等榜单，用户可直接在榜单页面领取团购优惠券。

据内部人士透露，高德扫街榜上线首周即带动上榜商家流量增长187%，用户规模突破4000万。这种“榜单引流+团购转化”的模式，被视为阿里重构本地生活服务生态的重要抓手。

聚焦高频品类，补贴策略再升级

首批试点城市中，奈雪的茶、尊宝披萨、陶陶居等全国连锁品牌，以及巡湘记、徐记海鲜等本地餐饮品牌均已入驻。淘宝闪购延续其“低价+即时”策略，推出“1元奶茶”“0元冰杯”等爆品团购，并叠加“满15减15”“满22减18”等大额红包。用户通过分享请客卡、组队抽免单卡等方式，可进一步降低消费成本。

值得注意的是，此次团购业务与淘宝闪购的“即时配送”体系深度绑定。用户下单后，商品由饿了么骑手30分钟内送达，或选择到店自提。这种“到家+到店”的双模式，既满足了用户对便捷性的需求，也为商家提供了流量复用的机会——据阿里披露，参与团购的商家中，75%为非餐类品牌，涵盖生鲜、医药、数码等全品类，形成“高频带低频”的消费闭环。

巨头混战升级，即时零售进入“生态战”

淘宝闪购的入局，标志着即时零售赛道从“流量补贴战”转向“生态能力战”。美团、京东已在此前布局闪电仓、品质堂食等差异化服务，而淘宝的优势在于其9亿月活用户的电商基础，以及饿了么、盒马、高德等业务的协同效应。

“即时零售的本质是重构‘人货场’关系。”上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽分析称，淘宝通过团购业务将电商用户转化为即时零售消费者，既能提升用户粘性，也能为电商主业开辟新增长曲线。数据显示，淘宝闪购8月订单峰值达1.2亿单，带动月度交易买家数突破3亿，较4月增长200%。

面对竞争，美团已调整策略，将“0元兑换券”转为会员专享，并加大在3C数码、母婴等品类的投入；京东则聚焦自营供应链，计划三年内开设1万家“七鲜小厨”门店。而淘宝的500亿元补贴计划，以及明星代言、热剧植入等营销攻势，显示出其争夺市场的决心。

未来展望：从“补贴驱动”到“效率制胜”

尽管当前即时零售市场仍以补贴为主，但阿里电商事业群CEO蒋凡在财报会上明确表示，长期将聚焦“效率领先”。这包括通过数字化工具优化商家库存管理、提升骑手配送效率，以及利用AI技术实现千人千面的推荐服务。

此次团购业务的试点，或为淘宝闪购积累本地化运营经验。若成功，该模式将快速复制至全国一二线城市，进一步挤压美团、京东的市场空间。而高德扫街榜的“真实评价”机制，能否打破美团在到店领域的用户心智，将成为决定胜负的关键变量。

即时零售的战火已烧至白热化阶段，传统电商与本地生活巨头的碰撞，或将重塑中国零售业的未来格局。